1.视觉元素

　　在平面设计中，视觉传达主要依赖于二维空间中的视觉元素以及这些元素的组合。网页设计中的视觉元素包括：文字、字体、图形、图像、版面、色彩等。

　　(1)、文字元素

　　网页最基本的目的是传递信息，而文字则是信息最好的载体。文字的字号、粗细、行距都对网页的传递效果产生深刻影响。

　　不同的字体给人的印象是不同的。宋体可用于正文、标题等。黑体一般用于各类标题。圆体可用于正文、标题及装饰。文字字号的大小控制着页面的形象，略大的文字给人有力、自信的印象，略小的文字给人纤密、紧凑的印象。将标题的字号变大，使之与正文间的间距变大，这样的页面会显得更加活跃，反之页面显得更稳重。在视觉联想上，细字冷静而粗字热情，看到细字的标题，会想到页面更纤细，倾向于女性的风格。粗而明快的标题给人精力充沛的感觉，更倾向于男性风格。对于正文来讲，一般情况下，尽量不要大幅度地调整文字的粗细，否则可能会降低可读性，还是使用标准的正文文字比较合适。除了可读性的影响外，为了加强版式的装饰效果，可以有意识地加宽或缩窄行距，从而体现独特的审美观。另外，通过精心安排，使宽、窄行距并存，可增强版面的空间层次感与弹性，表现出设计者的独具匠心。

　　(2)、图像元素

　　图片是表达信息的重要手段。图像在网页中占有的面积大小直接显示其重要程度。一般来说，大图像容易形成视觉焦点，感染力强，传达的情感较为强烈，常用于作为要突出表现的内容;小图像显得简洁而精致，常用来穿插在字群中，有点缀和呼应页面主题的作用。图像的大小也控制着页面的均衡性与运动感。大小对比强烈，给人以跳跃感，使主角更突出;大小对比不强，则页面稳定、安静。在设计网页时，应首先确定页面中的主要形象与次要形象，扩大主要图像的面积，使次要角色退居到从属地位。

　　(3)、图形元素

　　图形可以表现非常丰富的内容，表现方式和手法多种多样，通过夸张、变形等方法显示出强烈的个性，使中心思想和外在形式浑然一体。敏锐的视线说服力强，而造型紧张感高的插图让页面更加显眼、更有影响力。以人物为题材的插图，容易拉近与用户的距离。人物的脸部表情是整体的焦点，运用夸张变形不会给人不自然的感觉，反而能够使整体形象更明朗，让人产生好感，给人印象更深。使用人们熟悉的卡通动物为题材，较容易得到人们的认可。

　　(4)、动画元素

　　现代的动画手段很多，技术发展也很快，目前最常见的网页动画有Flash.GIF等。在网页中加入动画应注意以下几个原则：①动画主题应该贴合网页的主要内容;②充分考虑网络传输情况，合理控制动画文件的大小，避免出现加载时间过长的情况;③尽量不要使用色彩过于艳丽、变化过于强烈的动画，否则容易干扰用户对网页中信息的获取，事倍功半。

　　2、听觉元素

　　除了图像等视觉元素之外，网页中还能够使网页声音媒体元素，从听觉上丰富网页的内容。

　　(1) 背景音乐

　　网页中背景音乐的常用文件格式为。mid是一种乐器数字化格式文件，它是用数字方式定义乐器，然后由专门的工具创作产生的。

　　(2) 、音效

　　音效通常指的是Flash动画的音效。淡入效果和微妙的音效变化可以很容易地引起“听众”的兴趣，使网页保持一种亲密性和多样性并存的状态。