一、自媒体营销与扁平化理论

　　自媒体营销

　　自媒体是指平民化、私人化、肖主化的传播者，借助于网络媒介，在互联网上传递信息的媒体的总称。fl媒体的概念来N于美国。2003年美国人皆先提出f术语wemedia,翻译成中文就是自媒体。

　　自媒体营销(wemediamarketing)是在自媒体基础上开展的营销，是指通过微博、微信朋友圈、腾讯空间等社交媒体打造属于企业的自媒体，这是企业做网络营销的最有效的方式之一。

　　自媒体创业及营销的三大步骤是：(1)内容创业，树立品牌;(2)积累粉丝，增加流量;(3)引进资金，流量(粉丝)变现。

　　粉丝经济是指在粉丝对于偶像狂热膜拜中形成的消费行为，以及由此形成的粉丝产业。粉丝经济成为娱乐产业重要的组成部分。粉丝是忠诚消费者的代名词。粉丝经济产生的主要效应是：(1)粉丝消费效应——其一，粉丝最基本的消费行为是购买明星演唱会门票、电影票、书籍;其二，购买明星代言的品牌;其三，爱屋及乌，跟随明星的吃穿用等消费。(2)粉丝传播效应粉丝传播形成用户原创内容(UserGeneratedContent，简称UGC),对广告与媒体传播具有替代性。粉丝经济具有明显的群体消费倾向，往往由“二八定律”决定，即80%的粉丝消费行为是由20%的粉丝带动的。

　　在传统广告营销举步维艰之际，建立在自媒体基础上的内容营销却生机勃勃。自媒体的传播能力及推广效果是有目共睹的。在互联网时代，依靠传统的广告营销、策划营销、公关以及营销活动已无法满足市场的需求。公关传播、促销传播、人际传播均受到网络传播的冲击。传统广告公司与所有中介公司的命运一样，在互联网扁平化趋势下已成为夕阳产业。互联网缩短了空间距离，打破了广告营销、策划营销、公关营销的传统商业模式。

　　在当今互联网的Wel)3.0时代，自媒体不仅宣告“传统媒体一统天下的时代”一去不复返了，还宣告传统的门户网站已经“老了”，而现状是“人人都是记者”“人人都是评论员”“人人都是历史的参与者”。

　　央视只是“央视配楼失火”新闻的转述者

　　2009年2月9日发生了“央视配楼失火”事件，央视配楼的大火发生半小时后，“草根媒体”先于主流媒体透露了此消息。

　　一位叫“加盐的手磨咖啡”的网友在事发时恰好路过央视，随即用手机拍下火场照片，并于2月9日21时4分上传到网上。在其后12小时之内，这批照片的访问量超过了37万次，跟帖1700多个。

　　另一位叫“msunmsunmsun’的网友，在2月9日22时左右将央视配楼失火的视频上传到YouTubeo主流媒体对此快讯的发布晚于网络媒体。类似这类突发性事件，网络、草根媒体、自媒体的优势是主流媒体无法拥有的。主流媒体记者队伍的人数毕竟是有限的，而网络媒体的覆盖无孔不入。