在为诺基亚手机网站进行优化的时候，作者遇到一个挑战。该公司的营销政策不允许使用任何带有cheap(便宜)字眼的词。公司营销部门认为，这个cheap(便宜)的词对产品有负面的影响。然而，在搜索引擎的搜索中，cheap却是拥有大量人次的搜索词的基础，比如cheapcellphone和cheapmobilephone。作者强烈建议诺基亚采纳这个词，并且评估使用cheap的后果。经过论证，营销部门同意使用这个词。不仅如此，在后来诺基亚开发的一款新手机的网络富媒体广告中也惊现cheap这个词。

　　这个例子说明，什么是关键词，不是由网站主人来确定的，而是由网民搜索的结果来确定的。大家要搜索什么词，如果是相关的，那么你的网站就需要使用这些词。如果你使用了自己觉得很酷或者很专业的词，你得想想有多少人会同样使用它。

　　当你在搜索框里面输入一个词组的时候，比如"mp3手机”，总的说来，搜索引擎马上去寻找：

　　所有恰好含有“mp3手机”这个词组的网页。

　　不是恰好含有"mp3手机”但是包括"mp3”和“手机"的网页，且这两个词在网页中比较靠近。

　　不是恰好含有"mp3手机"但是包括"mp3”和"手机”的网页，而这两个词在网页中不怎么靠近。

　　有恰好包含"mp3手机"这个词组的链接，并寻找出这个链接的指向网页。•有包含“mp3”和"手机"两个词的链接，并寻找出这个链接的指向网页。

　　然而搜索引擎不是把所有符合这些条件的网页都列举出来，而是挑选它认为最重要的。这些重要因素出现在“mp3”和“手机”两个词使用了：

　　粗体字。

　　斜体字。

　　大的字体。

　　使用小标题

　　不管“mp3”和"手机”出现在哪个网页，如果你的网页中没有这两个词，那么你的网页是怎么也不会出现在搜索结果之中的。知道该用什么关键词，就设想自己是你的消费者。