一、内文和内容更新

　　网页内文的更新也是不可忽略的问题，也是吸引读者再次来访的条件。同样，这也是搜索引擎来访需要看到的东西。时常更新的网页更容易获得搜索引擎的青睐，就有持续的机会获得理想的排名。这个说法是SEO的一个重要措施，不过是一种“我们宁可信其有，不可信其无"的事情。作者自己的电信网站，因为产品很稳定，并不需要更新，其众多关键词的排名一直很稳定。然而，给网站这把火常常加点柴以保持排名的火旺，是件只会好不会坏的事情。

　　内容更新的频率却需要慎重。如果一个100页的小网站突然内容成倍增长，变成几千页的网站，搜索引擎一定会怀疑这样是否在添加无用内容，试图来获得额外的排名所以，小网站猛地增加内容是有风险的，容易伤害到网站的信任值。内文更新如果真的觉得无话可说了，可以考虑引用一些行业新闻、用户经验等来充实内容。

　　二、关键词研究的延续性

　　在一个网站的新建和推广过程中，关键词的研究是个延续的工作。这个公司需

　　要定期地重复来发现一段时期之后原先的关键词语是否还那么重要，有没有新的词语需要加入。一般很多做搜索引擎忧化的人只是开始做了一次关键词研究，过后就再也想不起来做了。这就缺乏搜索营销的长期概念，缺乏对搜索状况的敏感度。

　　我们前期依靠WordTracker或者GoogleSanbox、GoogleSuggest等工具得出的许多关键词语时常在变。这是因为不同时期人们搜索的兴趣不同，也体现出不同的关键词。有些词相对来说，搜索次数基本上都比较稳定。例如，“月饼”这个词在中秋节前面的时期搜索次数就大大多余其他时期，而像"手机"这样的词每个月的变动则不会很大。

　　第二个原因是每隔一段时间，往往会有新词产生。这个很可能是新产品的流行。比如苹果公司的iPod现在有了iPodNANO这个超薄的大容量MP4Player。自然“NANO”和"mp4Nano"就成了搜索的热门词。

　　第三个需要时常监察关键词的原因是，每个月都有新的网站产生。这些网站可能经过搜索引擎优化之后，在一些关键词语上和你自己的网站竞争，有的说不定严重地挑战了你的位置。通过关键词的再研究，可以调整自己的关键词在各页的分配和比重来加强自己的地位。

　　第四个原因是良好的关键词研究习惯是监督关键词的成效。已经采用的关键词在一段时期后都会出现下面3个方面的体现：

　　•有的关键词既有很多的流量又有很高的转换率，即这些词带来的访问者比较容易转变成顾客。

　　•有的关键词有很多的流量，但是没有高的转换率。

　　♦有的关键词有很少的流量，但有很高的转换率。

　　所以，我们需要根据不同时期的关键词的流行状况，即时地调整我们采用的关键词。就算最初通过关键词研究，我们做好了网站的优化并且取得了一些可观的效果，那只是完成了一半的工作。培养自己定期进行研究分析的习惯，不断地随着人们搜索行为的变化而改良自己的网站，这才可以保持长久的竞争力。