要了解搜索引擎优化(SEO，SearchEngineOptimization)与搜索引擎营销(SEM,SearchEngineMarketing)相关议题，当然就得先对“搜索引擎”有基本的认识。因为网络技术变化速度快，了解了搜索引擎的运作原理以及整体环境后，对于搜索引擎的优化与营销才可以有更深一层的体会。

　　在开始进入主题之前，先来说一个关于营销的笑话。

　　在某个公司的年终业务会议上，将颁奖给年度业务的前三名优秀同仁，首先总经理颁奖给第三名的业务代表，这位业务代表发表感言说道：“非常感谢公司的提拔与鼓励，让我有机会创造这么好的业绩。”总经理听完频频点头称是，不愧是公司的优秀员工。

　　接着总经理颁奖给第二名的业务代表，这位业务代表也发表感言：“非常感谢我的家人的谅解与同仁的协助，让我能够替公司卖力。”大家听完也报以热烈的掌声，总经理更是差点流下泪来。

　　接着总经理颁奖给第一名的业务代表，这位业务代表发表了让大家差点跌倒的感言，他说：“如果有人能够告诉我，到底我卖的产品能做什么的话，我应该可以卖得更好。”

　　不知道产品的功能却能卖出第一名，这个不是笑话，笔者以前常碰到许多顶尖的业务代表，真的不知道一些高阶电脑产品的功能，但却能够卖出好成绩。反过来说，如果能够充实基本知识，搭配上优秀的销售技巧，相信会有更好的成果。

　　同样的道理，也许许多人并不具备充分的搜索引擎相关知识，但却在网络搜索优化与营销已经有了不错的成果，如果能够加强充实搜索引擎相关基本知识的话，就不仅可以得到不错的成果，还能够举一反三来应付未来可能的变化。尤其网络上的技术变化趋势不断加快，如果您没有具备充分的基本知识，可能就无法面对剧变的环境，如果无法与时俱进来调整策略，仍然使用去年的观念来应付今年的需求，其效果就会大打折扣了。