搜索引擎是网络发展的产物，当搜索引擎还没有出现的时候，网站和网站之间，就是通过相互的外部链接来建设自己的品牌、吸引更多的用户、增加自身的流量的。时至今日，如果在网络中去掉搜索引擎，不同网站之间的外部链接，依然可以为各自带去更多的用户和流量，但对于SEO来说，构建网站外部链接更直接的目的就是提高关键词的排名，这就是外部链接建设的另一个作用。
不管是要提高网站权重也好，提高网站关键词排名也好，网站的外部链接建设都非常有意义。那么，对搜索引擎优化、用户体验提升而言，什么样的外部链接才是好的链接呢?
1、搜索引擎是网络发展的产物，当搜索引擎还没有出现的时候，网站和网站之间，就是通过相互的外部链接来建设自己的品牌、吸引更多的用户、增加自身的流量的。时至今日，如果在网络中去掉搜索引擎，不同网站之间的外部链接，依然可以为各自带去更多的用户和流量，但对于SEO来说，构建网站外部链接更直接的目的就是提高关键词的排名，这就是外部链接建设的另一个作用。
不管是要提高网站权重也好，提高网站关键词排名也好，网站的外部链接建设都非常有意义。那么，对搜索引擎优化、用户体验提升而言，什么样的外部链接才是好的链接呢?
1、源网站内容健康
互相链接的网站可以看成一个网站群，在这个网站群中，各个网站应该都是健康的、有相关性的，而不应该出现完全不相关、质量低劣、不健康的网站。比如某个网站原本是提供高质量的内容、进行自然的搜索引擎优化的网站，但是和一群提供低质量的内容，并且都因为搜索引擎优化作弊而被严重惩罚的网站进行外部链接交换，这个原本正常的网站往往也会被认为是一个质量低下，并且搜索引擎优化可能也存在作弊行为的站点。
2、链接索源广泛
因为真实的外部链接往往都是用户自发进行推荐的，所以存在着不同IP、不同页面的源网站。 如果某个网站的所有外部链接，都来源于同一个服务器的其他站点，那搜索引擎或许就会认为这个网站的所有者是同一个人，这些外部链接都是被控制的，都不是自然的，从而降低目标站点外部链接的投票作用。
3、增长方式要自然
外部链接的增长方式应该自然、平缓，而不应该突兀地增加成千上万个外部链接。对一个网站来说，喜欢网站的用户会自发地向朋友推荐，觉得网站有价值的其他站长会用交换链接、推荐链接等方式指向你的网站。这种自然的外部链接增加都比较平缓，都有一定的数量范围和规律。
如果一个网站在一夜之间增长数万条、数十万条外部链接，那这个网站要么是利用某种作弊的方法增加链接，要么是网站本身因为有重要事件发生而受到广泛的关注——对于这种情况，主流搜索引擎引人了类似“沙盒”的
4、源网站内容健康
互相链接的网站可以看成一个网站群，在这个网站群中，各个网站应该都是健康的、有相关性的，而不应该出现完全不相关、质量低劣、不健康的网站。
比如某个网站原本是提供高质量的内容、进行自然的搜索引擎优化的网站，但是和一群提供低质量的内容，并且都因为搜索引擎优化作弊而被严重惩罚的网站进行外部链接交换，这个原本正常的网站往往也会被认为是一个质量低下，并且搜索引擎优化可能也存在作弊行为的站点。
5、链接索源广泛
因为真实的外部链接往往都是用户自发进行推荐的，所以存在着不同IP、不同页面的源网站。如果某个网站的所有外部链接，都来源于同一个服务器的其他站点，那搜索引擎或许就会认为这个网站的所有者是同一个人，这些外部链接都是被控制的，都不是自然的，从而降低目标站点外部链接的投票作用。
6、增长方式要自然
外部链接的增长方式应该自然、平缓，而不应该突兀地增加成千上万个外部链接。对一个网站来说，喜欢网站的用户会自发地向朋友推荐，觉得网站有价值的其他站长会用交换链接、推荐链接等方式指向你的网站。这种自然的外部链接增加都比较平缓，都有一定的数量范围和规律。
如果一个网站在一夜之间增长数万条、数十万条外部链接，那这个网站要么是利用某种作弊的方法增加链接，要么是网站本身因为有重要事件发生而受到广泛的关注——对于这种情况，主流搜索引擎引人了类似“沙盒”的。机制来处理：先将这个变化剧烈的网站作为作弊网站对待，并将之放人沙盒，用时间来验证此网站是否真的作弊。如果是作弊，则进行相应的惩罚，如果没有作弊，2〜6个月之后放出沙盒，正常排名。
对普通的中小网站而言，如果因为外部链接增加异常而进人沙盒，不管是否作弊，都需要很长的时间才能恢复——如果不出现外部链接突兀增长，在这2〜6个月的时间里，关键词排名往往已经提高不少，网站的品牌建设也步入正轨，何必要因为外部链接的增长过快而浪费时间呢?
7、锚文市分散自然
锚文本就是链接的文字，在外部链接中，锚文本应该尽量多样化，越自然越好。
在外部链接当中，锚文本对关键词的排名是非常有帮助的，但是SEO人员千万不要将所有指向自己的锚文本都设置成统一的格式，这往往触发搜索引擎的降权或者惩罚。
举例来说，如果一个网站的主要内容是关于某个建筑单位，那么指向整个网站首页的锚文本链接中，可能会出现机构名、技术员名、政策法规等各种各样的文本，而不是统一的单位名。从用户行为方面进行分析，自发性的、主动的反向链接不可能只采用一种链接文字，肯定会有不同视角的访问者看重不同方面的内容，进而进行不同角度的推荐。
