对于汽车4S店，我并不陌生，早在2008年的时候就写过元通的宣传片方案。对于老牌企业虽然得心应手，但对于较新的品牌，是否还能游刃有余呢?和诚汽车作为一家汽车品牌4S店，起步时间较晚，2004年，它开了第一家店，和诚由一支以80后为主的年轻团队组成。对于该宣传片的制作，他们有着明确的需求，原文如下：

　　希望看到该片的人收获这样三条信息：

　　一是，从无到有到大，飞速壮大，实力越来越雄厚，在短时间内有了大变化，这一点一定要向外界传递;

　　二是，团队正全力由大到强，打造“精致服务、和诚制造”的服务品牌，并且服务能力有明显的提升;

　　三是，和诚汽车将“人”作为核心竞争力，这样的企业文化要体现出来;四是，希望片子时长控制在3分钟内、如果按照传统套路，讲历史、讲规模、讲生活馆的话，那么都会是一场灾难。同时，该企业可拍的画面较少，千篇一律的表述只能减分，无法传达和诚汽车的真正核心意图，这需要我们用一种不同的声音进行表达。

　　在现实中，你可能会发现，最容易引发共鸣的往往是那些平实而又不平凡的声音，这种声音极具穿透力，从侧面将企业形象和盘托出，此类表现例子，如曾经流行的《凡客》系列广告。

　　因此，本"片将传统仰望的视角变为平视，不再突出硬实力，不再局限于4S店本身，而是从软实力上着手，通过平实的语调，讲述不平凡的奋斗和热爱，让人感觉这里是有故事的，由此表现强大的爆发力和生命力。

　　在内容上，团队在逆境中求生存、对目标的锲而不舍、远见有谋略等。