日常媒体沟通和危机应对是一种相对静止和消极的做法。公关新闻策划则是相对动态的和积极的做法。如果说沟通型媒体公关和防御型媒体公关满足于“平安是福”和“没有消息就是最好的消息”，进攻型媒体公关则要求企业主动出击，“没事找事”

公关危机是指企业组织与其公众之间因某种非常性因素引出的非常态状态，它是企业公共关系状态严重失常的反映，使企业的生存和发展受到威胁，形象遭受破坏，处于高知晓度、低美誉度的地位，并给相关公众和社会环境造成重大的破坏和损失。

邀请知名人士参加新闻活动一般可以通过两个途径:一是组织途径;二是私人途径。个人之间的私交以及职业性的关系往往是决定名人是否接受邀请的关键。但是，不管是哪一种途径，企业的公关人员都必须善于与知名人士的“秘书”或“代理人”打交道。这些“秘书”或“代理人”的地位看起来并不显要，但有时候他们对邀请工作的成败起重要的作用。

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QQ群营销，就是营销人员通过利用加人的QQ群进行产品的推广、宣传，引导顾客了解、认知产品，并产生购买意愿，做出购买决定的营销过程。众所周知，营销的核心是流量，而成交的核心是信任，QQ群营销正是在流量和信任双重保障的基础上建立起来的。

微信是一款手机通信软件，而微信营销则是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，不存在距离的限制。用户可以订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息来推广自己的产品，从而实现“点对点”的营销

近几年，网络营销成为当今最热门的营销推广方式。与传统推广方式相比，网络营销具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略重要的一部分。随着上网人数的迅速增加，覆盖的受众面越来越广，网络营销的影响力也越来越大。

目前，在抖音上有大量的头部账号开始进行矩阵裂变。像尚品宅配这样的企业，也会在家装这个大类目下打造若干个细分领域的矩阵账号，比如“为你省钱的设计师”“教你装修选材的设计师”“教你空间布局的设计师”等账号，几乎将整个装修领域的头部账号全覆盖，最后垄断这个装修领域的用户流量。

随着人工智能的不断发展，总体上工作岗位在不断减少，因此在这个竞争激烈的时代，粉丝对于学习新知识的欲望达到了历史的最高点，愿意为知识付费的人越来越多。因此，在抖音上做知识类或是教程类的内容账号也更容易变现。

一条视频所用的成本不到4万元，但是最终为某电商店铺带来了600万元的销售额。这个产品只是普通的眼霜，当时主要考虑采用对比的手法营造反差感，给用户形成强烈的冲击。所以，当时决定视频的内容是：教大家如何拍出网红大眼睛。