媒体计划是媒体战略方案的重要组成部分。因此，在制定媒体战略方案时，一定要统筹考虑媒体计划。媒体计划的主要内容有：

　　(一)、媒体组合

　　媒体战略决策的实施需要有一个以上媒体组合的支撑。如果使用了某一种媒体组合，就需要说明这是一种什么样性质的媒体。在一份战略策划书中可以这样陈述:我们只把电视作为我们的广告媒体。在具体实施中，要客观地选择频道、时段，以形成最佳的电视媒体组合。媒体的策划者要根据产品和服务的特性、生命周期、市场规模、市场影响、市场潜力等决定1组、2组或3组以上的媒体组合。在选择媒体、媒体组合时，媒体的策

　　划者必须清楚地认识到各种媒体、媒体组合都有优势和劣势，只不过是在合适与更合适之间选择而已。

　　(二)、媒体性质

　　媒体策划者一旦确定某一媒体组合，就必须在战略策划书中指明所选媒体的性质。比如是电视，那么是国家台还是地方台?如是期刊，那么是地方期刊还是全国期刊?如报纸，那么是地方报纸还是全国报纸?当然根据需要也可以把地方和全国的电视台都纳人媒体组合，但这样需要有充足的广告经费预算。

　　(三)、媒体地理

　　什么地区需要广告?这个地区的消费者倾向于什么形式的广告，喜欢什么样的媒介?这个地区的市场对整个营销的影响如何?以上这些问题在选择广告投放地区时应该认真考虑。对企业营销产生重大影响的地区是广告投放的重点地区，而这个地区的媒体就成为媒体策划者的首选。不同的媒体地理产生的广告效应是不一样的，广告费用的分配要支持媒体地理选择的决策。

　　(四)、媒体季节

　　如果某产品和服务的销售有明显的旺季和淡季，那么在媒体战略陈述中还要为选择的季节提供理由。如做反季节广告时，即旺季少做广告，淡季多做广告，这时的战略陈述可以是:为了能在销售淡季增加销量，以充分利用现有的生产能力，准备在销售淡季增加广告投放。

　　(五)、取舍性和持续性

　　媒体计划中涉及的取舍性和持续性的陈述必须和媒体战略方案保持一致。媒体计划必须要指明媒体计划是如何实现媒体目标的，进而如何实施整体的营销战略和目标。在媒体计划中，对取舍性和持续性可以这样表述:在整个广告期内有侧重、有取舍，这样有利于有针对性开展广告宣传，如在新产品推出时应加强广告宣传的力度。

　　(六)、媒体计划理由

　　媒体计划的最后部分必须说明媒体计划理由，即为什么要选择这样的媒体组合战略，因为企业需要有充分的理由，才能支持媒体目标、媒体战略方案。要根据实际情况决定理由阐述部分的长短。通常理由越充分、越明显，表述部分就可以短一些，甚至用一两段话就可以，反之要增加说明理由的篇幅。