搜索引擎营销充分利用了互联网信息传播的特点，是企业网络营销的重要手段。综合来看，搜索引擎营销主要具备下面几个特点。

　　1.广泛性

　　不管企业有没有网站，都可以把企业的信息放在互联网屮，供客户“发现”。当然，如果企业有自己的网站，而且网站内容丰富、价值较高，将会带来更好的营销效果。

　　2.主动性

　　搜索引擎营销的主动性主要体现在两个方面：企业的主动性和用户的主动性。企业的主动性是指企业通过一定的方式主动地把相关信息放在互联网上，并推动其在网上传播。用户的主动性是指用户通过搜索引擎主动搜索并点击企业的相关信息。用户在互联网上搜索信息不受外界因素的影响，是一种自主行为。比如，用户使用搜狗搜索还是百度搜索引擎，使用什么关键字搜索，点击哪个网页等行为，都按自己的想法而定。

　　3.精准性

　　用户有需求才会选择搜索引擎查找信息，而且用户的需求一定与所搜索的关键字高度相关。精准性主要是指搜索引擎展现的搜索结果与关键字相匹配，用户搜索的关键字与自己的需求相匹配。搜索引擎收录页面信息，提取页面中的关键字，只有当用户搜索的关键字与页面中包含的关键字相匹配时，搜索引擎展现的结果才是有效的结果。搜索引擎还会将这种匹配结合相关因素进行综合分析，以确保搜索结果是精准的。

　　4.灵活性

　　搜索引擎营销方式依赖于搜索引擎的工作原理、提供的服务模式等因素。当搜索引擎检索方式和服务模式发生变化时，搜索引擎营销方式也应随之变化。因此，搜索引擎营销方式具有一定的灵活性，需要与网络营销服务环境相协调。

　　5.竞争性

　　搜索引擎是一个开放的平台，任何企业不论规模大小，也不论品牌知名度的高低，都可以通过搜索引擎进行营销推广活动，机会均等。因而，搜索引擎营销的门槛较低，市场竞争激烈。