近几年，网络营销成为当今最热门的营销推广方式。与传统推广方式相比，网络营销具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略重要的一部分。随着上网人数的迅速增加，覆盖的受众面越来越广，网络营销的影响力也越来越大。

　　1.传播范围广，不受时空限制

　　通过国际互联网络，网络营销可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以上网阅读。这是任何传统媒体都无法做到的。

　　2.网络营销具有交互性和纵深性

　　交互性是网络媒体最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，是一种信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步缩短了用户和企业、品牌之间的距离。同时，网络营销可以提供进一步的产品查询服务。

　　3.成本低、速度快、更改灵活

　　网络营销制作周期短，即使在较短的周期里进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告，发布后就很难更改，即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样,经营决策的变化就能及时得到实施和推广。

　　4.网络营销是多维营销

　　纸质媒体是二维的，而网络营销则是多维的，它能将文字、图像和声音有机地组合在一起，传递多感官的信息，让顾客身临其境地感受商品或服务。网络营销的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，亲身体验产品、服务与品牌这种图、文、

　　声、像相结合的广告形式，将大大增强网络营销的实效。网络营销能进行完善的统计，可以跟踪和衡量营销效果。

　　网络营销通过及时和精确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控。而传统的广告形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。而且网络营销的广告主能通过网络即时衡量广告的效果。通过监视广告的浏览量、点击率等指标，广告主可以统计出多少人看到了广告，其中有多少人对广告感兴趣，并进一步了解广告的详细信息。因此,

　　较之其他任何广告形式，网络营销使广告主能够更好地跟踪广告受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况。

　　5.网络营销的投放更具有针对性

　　通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收人、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点做定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评价。另外，网络营销还可以提供有针对性的内容环境。不同的网站或者是同一网站不同的频道所提供的服务是有分别的，这就为密切迎合广告目标受众的兴趣提供了可能。

　　6.网络营销的受众关注度高

　　据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众中40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人同时在吃喝，12%的人同时在玩赏他物，10%的人同时在烹饪，9%的人同时在写作，8%的人同时在打电话。而网上用户中有55%的人在使用计算机时不做其他任何事，只有6%的人同时在打电话，5%的人同时在吃喝，4%的人同时在写作。

　　7.网络营销缩短了媒体投放的进程

　　广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中，首先厂商要获取注意力，创立品牌知名度。其次要在消费者获得品牌的初步信息后，推广更为详细的产品信息。最后是和消费者之间建立较为牢固的联系，以形成品牌忠诚度。而互联网将这三个阶段合并起来放在一次广告投放中实现：消费者看到广告，点击后获得详细信息，并填写用户资料或直接参与广告主的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。

　　8.网络营销具有可重复性和可检索性

　　网络营销可以将文字、声音、画面完美地结合起来供用户主动检索，重复观看。与之相比，电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间，就不能再得到广告信息。显而易见，较之网络营销的检索功能，电视广告的检索要费时、费事得多。