项目介绍：

哈弗新款SUVB06 即将上市，产品定位希望突破能突破从城市到越野的可能性边界，平衡城市SUV和越野车之间的3/4刻度市场。希望广泛征集网友意见，票选出自己心目中的车名。

微博独有的平台价值，使微博成为品牌自造热点事件发酵、引起大众围观吃瓜的首选阵地。6月2日-6月10日，哈弗SUV有奖征名活动开启，在微博通过品速和热搜话题炒作，为全新品类SUV征求名字。同时目标为哈弗打造下一个品牌爆品，并且通过该车型实现品牌年轻化。

市场分析：

挑战1：2019年上半年，线上主流电商平台发布了近3000万款新品，平均每0.53秒就有一款新品发布，在这种激烈的环境竞争下，新品想要出圈变得越来越难。作为客单价较高的汽车工业单品，想要打造现象级爆品，难度更是不言而喻。

挑战2：产品代号"B06" 字母+数字的形式，好物亮点，难以吸睛；3/4刻度的卖点过于理论化，难以理解；作为哈弗旗下的全新品类，用户容易产生观望心理，出圈难。

核心展示：

创新策略：当一个品牌要想从0到1，成为大众热议的爆款，必然要遵循用户的意愿去进行创造。基于此原则，此次营销改变了传统新车上市与用户的沟通逻辑，将养成式营销模式嵌入传统汽车上市节奏中，打造全新粉丝养成路径。

创意执行：

STEP1: 为新车征名#哈弗征名一字万金#

建立#哈弗征名一字万金#社交话题阵地

打造五大赛道，覆盖式触及各圈层用户参与征名活动

STEP2: 阵地延续#大狗厂牌全民制躁# 邀请用户为大狗配置、外观进行名字共创

STEP3: 扩散圈层，养成出道

上市期合作热门综艺《中国新说唱》，邀请大众衍生与品牌相关的内容定制歌词，将说唱圈层用户兴趣转移至大狗，达成破圈传播效果。

营销效果：

1. 哈弗大狗上市项目成功收割 8.5亿+流量关注，实现社交端的“首秀即高光”

2. 哈弗大狗收获超高社交声量，整体社交声量较传播前大幅提升 

尤其在第三养成阶段，由于借势台网热点，为新车带来了显著的声量提升

整体项目结束后，通过项目用户共创运营

3. 成功把哈弗大狗新车“潮玩、潮流、威风、勇猛”成功植入到用户心智当中