让读者有理由逗留，就要把网页做得趣味盎然，引人入胜。一个具有新颖的、与众不同的内容的网页往往可以吸引住浏览者的眼球，从而留住“游客”。

在确定了网站的建设目标后，就需要注册域名了。注册域名是在因特网上建立任何服务的基础。企业要上网，首先要注册域名。这就像现实生活中开公司要起公司名一样。

对于一个网站来说，特别是对于商业网站来说，起一个好的域名非常重要，这样可以让访问者很容易地记住网站的网址。

　建设一个网站好比写一篇文章。首先一定要拟好提纲，这样文章才能主题明确，层次清晰。如果网站结构不清晰，内容庞杂。这样必然会导致浏览者看得糊涂，也会使网站扩充和维护变得相当困难。

　广告是一项复杂的系统工程，包括一系列的决策行为:广告主题、广告对象的确定，广告媒体，广告语言的选择，广告效果的评估，广告预算的制定等。整合广告策划是将各个广告要素以最优化的形式和内容，进行有效地组织、传递和表达，以此紧紧抓住特定消费者的需求，以真情拨动他们的心弦，以真实感染他们的情绪，引起共鸣，实现广告的社会效益和经济效益，达到推销产品或服务的目的。

当今市场，竞争异常激烈。广吿作为一种竞争手段，已引起现代企业的高度重视。但企业在运用广告作为竞争手段时，务必倾听市场的呼声，把握产品市场的脉搏，在为消费者服务、为社会服务上下功夫。要使广告独具成效，必须要研究广告，运用广告，发展广告。

广告不是人际之间的信息交流，它是由广告制作者通过各种各样的媒体，以说服的方法来推销产品或服务的。通常，广告是要支付费用的。

整合营销传播是由若干组合变量构成的，包括公共关系宣传、直接营销、广告、个人销售、网络营销、促销等。

需求差异定价又称差别定价法。这种定价的原则是根据社会需求进行弹性定价。产品社会需求高，产品价格就定得高，产品社会需求低，产品价格就定得低。

品牌就是产品的牌子。它是一种名称、标记、符号、图案或它们之间的结合。品牌可以识别特定企业的特定产品，并使之与竞争者的产品区别开来。