搜索引擎优化是通过对影响网站排名的因素进行优化，如网站域名、关键字、链接、页面内容等，使之符合搜索引擎的“喜好”，提高网站的自然搜索排名。搜索引擎优化是搜索引擎营销的重要内容之一，也是本书后面章节重点介绍的内容。

不管企业有没有网站，都可以把企业的信息放在互联网屮，供客户“发现”。当然，如果企业有自己的网站，而且网站内容丰富、价值较高，将会带来更好的营销效果。

截至2017年1月，百度独享我国搜索引擎市场77.03%的份额，360搜索、神马搜索、搜狗搜索则分别为8.02%、6.94%和4.65%,两家海外搜索ti头Google与Bing则只占有1.57%和1.12%。值得一提的是，某些大型网站为了方便用户查询网站的信息，也内置了自己的搜索引擎，比如京东商城的商品搜索引擎。

随着互联网信息量的不断增多，搜索引擎技术也在逐步发展。搜索引擎的发展经历了由简单到复杂、由本地化到全网化的过程。本节将从时间轴和发展阶段两个角度，分别介绍搜索引擎的发展历程。

　搜索引擎(SearchEngine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，并将相关信息展示给用户的系统。

明度是指色彩光亮的程度，所有颜色都有不同程度的光亮。图2-9所示最左侧的红色明度高，最右侧的红色明度低。在无色彩中，明度最高的为白色，中间是灰色，最暗为黑色。需要注意的是，色彩明度的变化往往会影响纯度，例如红色加人白色后，明度提高了，纯度却会降低。

色彩是影响人眼视觉最重要的因素，色彩不同的网页给人的感觉会有很大差异。网页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。

在网站优化过程中，如果操作不当可能导致被搜索引擎惩罚，不过不要太紧张，先要查明网站被惩罚的原因，再分析并找出解决方法。

这三个指标都是很重要的流量指标，可用来分析SEO数据，通过周环比、月环比或者季度环比发现SEO流量的异常情况。流量是确保完成SEO目标的重要过程指标。

为了达成SEO目标，定期监控SEO各项数据是必不可少的。检测的意义在于发现实际数据与目标数据的差异，以便及时调整SEO策略。