关键词的研究从最明显的词语开始。开始的时候，不必对自己要求苛刻，也不用多少创意，只需要先在白纸上尽可能多地列举出你知道的，有可能访问者会输入的词语，举一反三。

在为诺基亚手机网站进行优化的时候，作者遇到一个挑战。该公司的营销政策不允许使用任何带有cheap(便宜)字眼的词。

关键词就是机遇，关键词研究是搜索引擎优化的基础，也是优化的最重要的一环。作者记得当初加入尚奇公司的时候有一个笔试，其中一个题目就是：如果想在搜索排名中获得优先排名，优化过程中的最关键的一步是什么?这个最关键的一步，就是关键词研究和分析。

白帽SEO是以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引蜘蛛(爬行器)的注意。在白帽SEO中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对SEO有益。

网站分类目录是人为编辑的搜索结果，即将互联网上较为优秀的网站收集整理在一起，按照不同的分类或者主题放在相应的目录中。大多数目录依靠的是人为提交而不是蜘蛛。

网络营销之所以会成为互联网不可或缺的热门行业之一，是因为营销的本质决定了绝大多数公司或者团队都不能离开它。同时，网络营销又有诸多优势。