搜索引擎结果页面
搜索引擎结果页面是为特定搜索显示的列表或结果，有时定义为搜索引擎结果的安排(placement)。本书中笔者将其称为页面而不是安排。在SEO领域中，在搜索引擎结果页面中取得良好的表现就是一切。
黑帽SEO指用垃圾技术欺骗搜索引擎，一般叫做SEO作弊。黑帽SEO以
伪装、欺诈和窃取的方式骗取在SERP中的高排名，例如群发留言、增加外链、关键词叠加、域名轰炸、转向新窗口链接等。
随着搜索引擎技术的发展，黑帽SEO的做法越来越容易被搜索引擎所识别，从而受到严厉的惩罚。虽然黑帽SEO见效较快，但一般不能持续多久，因为它有违搜索引擎以用户为中心的初衷。
白帽SEO
白帽SEO是以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引蜘蛛(爬行器)的注意。在白帽SEO中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对SEO有益。通常好的SEO人员会对网站的各个细节进行优化和设计，来展示出一个良好的被用户所喜欢的网站，因此也会被搜索引擎所喜爱。
搜索引擎蜘蛛
搜索引擎蜘蛛在Web中漫游，寻找要添加进搜索引擎索引列表中的信息。蜘蛛有时也称为爬行器或者机器人。针对有机列表优化页面的目的就是为了吸引蜘蛛的注意。
蜘蛛，也称为蜘蛛程序(spider)。网络蜘蛛是一个自动提取网页的程序，是搜索引擎的重要组成部分，其任务就是尽可能多和快地给搜索引擎输送网页，实现强大的数据支持。
网络蜘蛛通过网页的链接地址来寻找网页，从网站某一个页面(通常是首页)开始，读取网页的内容，找到在网页中的其他链接地址，然后通过这些链接地址寻找下一个网页，这样一直循环下去，直到把这个网站所有的网页都抓取完为止。
