抖音短视频大爆发期间带火了不少的个人抖音号和企业抖音号，抖音巨大的流量池吸引了无数品牌入驻并收割红利。但是，直到目前为止抖音上依然存在许多运营情况不理想的账号，由于关注度、完播率、点赞数、评论量和转发量等数据都不太理想，抖音系统基本不会推荐这些账号的内容，所以其获取用户关注的难度非常大。深究其原因，可以归结到大部分的账号都以一种简单粗暴的方式生搬硬套别人成功的经验，即跟拍抖音热门爆款视频，期待通过造就一个火爆的视频来吸引用户关注。

一是全平台的流行趋势和总体风格的转变。平台内容风向标在实质上是实时变动的，正如抖音短视频从最初以歌舞才艺类的音乐短视频为主，到现在的内容全覆盖一样。在不同的时期内，内容的受欢迎度也在不断地变化和调整，切莫墨守成规、一成不变。

曾经为浙建集团、宝业建设、展诚建设、湖州建工等众多建筑企业撰写过宣传片文案。因为很多企业有着国企的背景，因此在文风上往往形成一种套路，从过去到今天，再到未来，填满了响当当的资质证书、华丽的建筑作品，以及滴水不漏的企业文化

《山水御园》相同，该片同样是体现尊贵，但又有不一样的含义。杭州萧山国际机场贵宾运动俱乐部(以下简称ASC)紧邻机场，是人们在飞起飞前停留、打发时间的地方。在功能上相当于“候机室”，但又远远高于候机室。刚接到单子时，ASC只有高尔夫球场已建好，并呈现出一派绿意盎然的景象，而建筑内部正处于紧张忙碌的装修状态。可以说，方案沟通与装修施工同时进行。

这是运用3D技术表现城市形象的一个尝试，全片没有旁白，只有动听的音乐背景和身临其境的3D画面。难点在于既要追求视觉效果，又能反映一个城市的整体面貌和内涵，这就需要找寻一个视觉载体，能承载观者对于天堂之城的完整想象。我们发现了水。杭州有江，有河，有湖。通过水来涵养世界，通过水来拥抱世界。

抖音平台的原生达人'特别是数千万粉丝用户群的头部大号，经过近一年的经营，其大部分粉丝用户的黏性都比较强。在内容创作中，若能紧跟这些达人进行内容创作，并@这些头部达人，或是在文案中植入与这些达人有关的内容，往往能吸引这些头部达人的粉丝用户的关注。

在账号定位章节所提到的九宫格场景切割法，同样也是内容创作中必须掌握并加以运用的方法，尤其是以原创为主的短视频账号。遇到选题瓶颈是很正常的事，通过场景切割法可以细分出无数个场景，在这些场景中策划的视频内容才会更容易引起粉丝用户的点赞和共鸣，尤其是高频场景，往往能给粉丝用户营造出一种“我也经历过”的心理暗示。

短视频的更新迭代异常迅速，碎片化的消遣也必然会带来内容上的推陈出新。因此，具体的细节技巧往往也会有其生命周期，使用的次数多了，粉丝也就不再感兴趣了，最重要的还是要从中学会万变不离其宗的方法论，才能永立潮头，产生更多的创意源。

短视频的内容，就是围绕着从粉丝用户的拉新到促活，再到变现的一系列视频：而短视频中所包括的所有元素就是内容的组成部分。抖音中心化的分发机制决定了“依靠内容找粉丝”的底层逻辑，并且给予新来者和原有的头部网红同等的起跑机会

团队的搭建和实力决定了抖音账号的内容能否持续输出，在很大程度上也决定了这个抖音账号能够带来多大的价值。一个抖音团队与传统纸媒或新媒体最大的区别就在于短视频所需的人力、物力成本更高。如果想要享受大量的流量红利，那么就必须承受成本增加的压力，但相对传统媒体，短视频的投入产出比无疑高出十几倍