曾经为浙建集团、宝业建设、展诚建设、湖州建工等众多建筑企业撰写过宣传片文案。因为很多企业有着国企的背景，因此在文风上往往形成一种套路，从过去到今天，再到未来，填满了响当当的资质证书、华丽的建筑作品，以及滴水不漏的企业文化。语言上也多为高风亮节的形容词，似乎厚积薄发是这类宣传片的唯一基调。诚然，该类宣传片在用途上基本是政府汇报或同行交流。但过多的务虚用语，过多的条条框框无非就是宣传册或工作总结的翻版，沉重有余而活力不足，甚至有一种给自身贴金的咄咄逼人。笔者认为，在商业社会，即便是主
旋律宣传片，也可以有不一样的表达，也可以让汇报变成一种沟通，在不违背基调的前提下，触动心灵才是王道。即便每一家企业在经营内容上有惊人的相似，但在宣传片制作上却可以和而不同。
这次接触的基投集团(浙江省基础建设投资集团)是一家以基础建设投融资为主业的企业，他们希望该宣传片能有所创新，最好能从文化的角度准确地传达出企业的气质和神韵。我翻了下他们的宣传册，投资建设的领域非常多，投资模式也非常多，比如BT、TOT、BOT、EMC等，整个内容可以说非常抽象，如果只是照搬的话，无疑又滑到传统宣传片大而全的泥潭。宣传片是一个再造的过程，是对既有元素的重新整合和提炼。因此，为了更好地进行梳理，该片必须确定一个主题。基投集团一直不断倡导的理念就是责任、创新、规范、诚信。但这八个
字都要陈述的话，全片会变得非常散，从而成为流水账。最终，经过讨论，将主题定为“责任”。可以说，创新、规范、诚信都是基于责任。责任，一个司空见惯、毫无新意的字眼，如何传达才能有所不同?毕竟
这不是写随笔，可以天马行空，而是要紧贴客户实际情况，文字既要精准，又能做到唯一性;既要说透，又不能拖沓。你所表达的内容将决定一家企业的高度，而一家企业的高度绝不是由一堆证书所能代表的，放低姿态，宣传片所要表达的其实是背后的核心价值。有时，少就是多，低就是高。有了良好的沟通，文案很快写好并发过去，得到了领导的高度评价。
(注：雷普娟、方建文对本创意亦有贡献。)
一、创作说明
突破传统的分段式、大而全的套路，以更加细腻的笔触和真诚的情感进行客观陈述，并做到一气呵成。全篇以“责任”为主题，分别传达了对政府、投资者、员工、社会的责任，在“形散神不散”的同时，力求从细处放大责任，以小见大，侧重内涵，将一个有思想的值得尊重的基投集团烘托而出。
二、文案思路
【画面】在秀山丽水的水阁工业园区，一大群孩子正迎着阳光在风雨操
场上撒欢儿地追逐奔跑;在长期缺乏安全饮用水的松古平原上，人们正在喝着甘甜的自来水，满脸皱纹的大爷不自觉地喜笑颜开;与此同时，在桐庐的福利院里，几十个儿童正在享受着新设施新环境所带来的新体验，欢声笑语响彻整个建筑;在湖州，回迁户们正在翘首企盼搬进新居，心里满是幸福的憧憬……
【黑场字幕】
建造多少建筑并不重要，重要的是能否建造内心的景致。这种景致不是源自盛名，而是源自责任。作为基础建设投融资的一支力量，基投集团不断倾听外界的声音，更展开自身关于责任的对话。今天的基投已成为一家以BT、BOT、TOT投资为龙头，以基础设施股权投资、资产经营、设施运营、项目建设与工程管理为主业，同时兼顾政府性资源开发、土地经营等业务的现代企业集团。
不断上升的地平线上，永远留存着一个时代的温情。基投集团的责任就是保持敏锐，既要洞悉一个地方的未来发展战略，又要开创多元主体投资的新格局。在资本不断走向社会的今天，运用创新手段构建投融资渠道成了基投集团的首要责任。再强烈的责任，也不及打破约束来得真实。为创造更多可能，基投集团因地制宜，根据基础设施的属性，并结合当地政府需求，通过打破政治、体制、观念上的约束，鼓励大量社会投资注入基本建设投资中来，一方面为基础建设注入新鲜血液，另一方面开创了一个多赢的生态和局面。
建筑真正的价值不是为了追求不同而不同基投集团的责任更体现为价值回归，让品质成为根本。从第一个工程开始，基投便坚持：每一个工程，都是一个发展的阶梯;每一个项目，都是一座创造的丰碑。历经考验的品质赢来了一个又一个和谐共振的良好局面。
【多项荣誉成果展示】
这不只是一个地理的尺度，更是一个民生的标杆。基投集团虔诚地对待每一个项目，将城市的责任，熔铸于一砖一瓦：
松古平原供水工程，比合同工期提前整整四个月，有效解决了16万人的安全饮水问题。
【字幕：2008年8月28日动工建设，2010年1月18日建成通水】
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桐庐儿童福利院，让XX名孩子告别旧桌椅，让灿烂的笑脸成为风景线。【字幕：桐庐县第一个以BT模式展开的政府项目】
松阳县人民医院迁建工程是浙江省重点建设项目，项目建成后将极大地改善松阳县的医疗硬件设施，使松阳县医疗卫生事业迈向一个崭新的起点。丽水水阁中学，将有效解决民工子弟就学难的问题，为工业区经济社会的发展提供有力支持和保障。
丽水南六路及配套工程，对完善七百秧区块路网管网，尽快形成工业发展新平台目标具有重要意义。保障房建设，对于改善当地居民居住环境，提高生活品质，以及树立当地形象，提升城市品位具有重要意义。
【字幕：湖州、桐庐、海宁多个保障房】
桐庐县民兵训练基地，将为推动军民融合式发展、提升桐庐县民兵预备役部队战斗力创造更好的平台。基投的发展，暗合着中国基础建设发展的脉搏;基投的责任，更来自内部的声音。博思汇，广集员工之思，博采众家之长，在“走出去”和“引进来”之间，让基投人不断重塑自我，在形神兼备中为企业的现代化发展融入正能量。共享成果的同时更不能迷失本色，独具特色的党建是基投集团的红色堡垒。市场开到哪里，党旗就飘到哪里。
在以市场为导向的时代，基投集团更以向善的姿态呈现给大众，读出民生情怀的深度，读出社会责任的广度。【玉树、汶川地震，第一时间组织员工捐款捐物;胡晓强总经理随浙江省代表团赴青川慰问考察素材】
基础建设，一面民生的镜子，映射着城市发展的姿态和容颜。从基投问世的一开始，责任就成为基投自身基因的一部分。为责任而生，为未来而来。老总：城市发展是我们的归宿和最终目标，我们将以基础建设投融资为
载体，全身心地参与社会文明的创造，通过积极引导整个行业的责任塑造，实现可持续发展与社会责任的相互交融、和谐共进。
【黑场字幕】
责任，演绎城市精彩。
浙江省基础建设投资集团
