整合营销传播是企业的一项系统的传播工程。企业的信息能力对整合营销传播起至关重要的作用。企业的信息能力主要反映在以下5个方面：
1.信息收集能力
现代企业必须能全方位地收集来自社会、来自企业内部、外部公众的信息。这些信息能感应社会需求、消费者需求和市场变化。信息是现代企业进行营销战略决策的依据，它是整合营销传播的前提。
2.信息分析能力
正确的决策来源于经过分析的正确信息。未加分析的、错误的信息对企业的市场营销不但无用，而且有害。因此，必须对信息进行去伪存真、由表及里的分析，提高信息的精确性和客观性，为制定企业的营销战略决策创造良好的决策基础。
3.信息处理能力
客观、全面、精确的信息是企业营销决策的依据。但是，任何企业的信息运用都有一定的局限性，这是由企业各方面的能力所决定的。根据企业的实际情况，恰到好处地运用信息，使信息产生卓有成效的结果，必须要进行信息处理。信息处理能使企业根据自身的实际情况，以及企业营销的轻重缓急，分层次、分阶段地运用信息，最大限度地发挥信息的积极效能。信息处理实际上就>对信息进行科学分类，提高信息的使用价值。这样，使整合营销传播更具方向性。
4.信息运用能力
收集信息、分析信息和处理信息的目的是运用信息。不失时机地运用信息，就能抓住企业营销的主动权。面临新世纪，企业营销要树立“时不我待”的紧迫感，“该出手时就出手”。因为任何信息都有一定的时效性，过了一定的时效，再好的信息也会变为“昨日黄花”。在市场经济的条件下，善于捕捉市场机会，或及时放弃市场机会都是企业的一种实实在在的信息能力。时效性的信息使整合营销传播处于市场竞争的主动地位。
信息创新能力
信息创新能力是现代企业信息能力的核心。信息创新是指在原信息基础上信息质量的提高，信息运用范围的扩大和信息的优化组合。它是现代企业逻辑思维、形象思维、逆向思维的高度综合、高度推断和高度抽象。信息创新能力能使整合营销传播走向辉煌。
总而言之，整合营销传播的组织管理创新要达到的目标是集权与分权、全球化与本地化、战略与技术、继存和发展的有机统一;企业的每一位员工都能关心企业的经营，关注企业的营销，能以主人翁的姿态投入企业的各项工作之中。
