在创作过程中，我们经常自问：文案到底是什么?
大师们告诉我们，文案绝不是创造，而是发现。于是，如何发现卖点便成了文案策划者的思考所在。而卖点像是桌缝里的米粒，需要你用心再用心地去挖掘。2013年，是大力推广博洋家纺重塑品牌形象后新形象的第一年，继电视广告片后，同样需要一支形象宣传片全面展示其核心价值。
在去该公司总部的路上，我一直在思考：对于一个化身为潮牌的传统老品牌而言，需要哪些与众不同的诉求?而在这样一个光怪陆离、充满浮躁的时代，又有哪些需要保留和传承?车子拐弯抹角地越过了一座小桥，又穿过了一条小贩云集的巷子，好不容易来到博洋家纺总部。据负责人介绍，总部之所以蜗居一隅，是因为风水好。在这里，博洋家纺创造了很多奇迹，那种喜欢用大气宏伟的总部来彰显实力的模式显然行不通。当时在跟总经理交流时，话题仍然比较宽泛，都是关于该品牌比较熟知的内容，一直没有深入。后来，经过不断地碰撞和头脑风暴，对方逐渐打开了话匣子，如数家珍地道出了很多干货。从灵感设计出发，讲到了材质、制作工艺、染色工艺、电子商务、多元品牌，亮点一个个蹦出来，让人收到始料未及的惊喜。但惊喜名余，问题也出来了。亮点太多就等于没亮点，观众看了可能会一个都记不住。比如，光材质就有棉花、桑蚕丝、白鹅绒等，每一个点都不忍心丢弃，如何将每个点串起来，而不至于成为流水账?
如同珍珠。单个珍珠没有太大价值，只有通过一条线将珍珠串成项链，才价值不菲。那么，如何找到这根线，在短短的五六分钟时间内，将众多亮点一一串起来?在后来的思考中，我想到了一个词：尊重。尊重是一种态度。一种追求自然秩序的态度，也是人类最为独特、最有价值的态度。只有这种态度，才能发现和还原世界本原之美;只有这种态度，才能在短短的五六分钟的时间内，做到形散神不散。
那么，接下来，就把这种态度诉诸笔端，来切割消费者心头那块最柔软的部位。
(注：本片创意中，林瑾、陶冶、徐飞亦有贡献。)
一、创意理念
时尚的演绎，始终来自对大众的尊重。短短的5分钟内，我们穿了一条“尊重”的线，一种格局，一种态度，一种精神，一种生活，一种服务，从而让博洋家纺的品牌形象饱满起来。全片虽然在谈产品，却又淡化了产
品，而是赋予了各种美妙的场景体验。同时，在诠释流行、演绎时尚的层层递进下，让博洋家纺对产品的尊重、对消费者的尊重、对时尚的尊重得到升华。
在表现手法上，采用第一人称的手法，直面消费者，娓娓道来。文字结尾采用押韵的形式，读起来一张一弛，如诗般的韵律。
二、文案
寒冷时，谁给你一份温暖?
疲倦时，谁给你一份柔软?
在你不安时，谁伴你入眠?
在你不解时，谁又激发你灵感?
我们相信，每个人都渴望远方，但家永远是旅程的中心，是起点也是终点。我们更相信，生活是流行的延伸，流行之美在于彼岸。
为了同步世界元素，我们的设计师每天穿梭于欧洲，用内心的PASSION,捕捉流行的FASHION,并将美以一种尊重的形态呈现。
他们可以与马蹄莲对话，用一个冬季，等待一场花开;也可以与薰衣草相约，停留90天，保存完整的浪漫。
你对自然的热爱我们尊重，所以我们选用北纬30度的纯天然棉花，因为3000小时的光照足可以亲近肌肤，又让你远离污染。你对睡眠的挑剔我们尊重，所以我们精选来自“桑蚕之乡”的100%特级桑蚕丝，因为一份细腻的丝滑，可以让你身体的每一个毛孔说话。
你对材质的考究我们尊重，所以我们采用全进口大朵白鹅绒，大量绒毛形成一个个小空气室，让体温不流失。你可以享有高纬高寒的稀有珍贵，又可以体验那份轻盈、蓬松和饱满。尊重，不仅来自材质本身的洞悉，更来自每一道工序的思考。你的舒适我们尊重，所以我们采用最先进的立体锁绒工艺，纯手工定位，高系数保暖，让人体工学刚好吻合那细微之处的一针一线。
你的健康我们尊重，所以我们不断寻找更环保的颜料，不断探寻色彩密码，并通过多道检测工序，让产品呈现作品般的美感。
你要求得越多，我们就越懂得尊重。
为尊重你对美好幸福的约定，我们专门开发了婚嫁用品，通过遍访100个
准新娘，让每一对新人在对的时间遇到对的床品。用最具浪漫气息的温床，见证一生的爱情誓言。
为尊重你最精细化的需求，我们专门生产枕芯，专门打造儿童家纺，通过丰富的家居表情，让不同需求的个体都能找到答案。
【子品牌：博洋宝贝、喜布诺睡眠用品、艾维家纺、博洋家纺】我们尊重你的选择，更尊重你的感性体验。
从尘世中醒来，解放你的僵化与迟疑，博洋家纺馆，一场流行的盛宴!
我们相信，每一款产品都带着记忆和情感，让你像找到另一个自己一样流连忘返。
我们直面流行，更积极面对挑战。为了尊重你足不出户的便利，我们通过打造线上品牌，在一个鼠标之间，让床品之恋轻松实现。我们相信，速度，不仅来自行业奇迹，更来自背后的态度。
【连续两年成为全品类淘宝天猫双十一销售冠军】
【其他有代表性的数据】
我们深知，真正的流行，来自世界潮流的尊重，更来自自我的深刻对谈。
我们尊重每一次美学探索，更用职业的艺术，唤醒心灵的远行和狂欢。流行之上，尊重生活
生活之上，尊重流行。
懂你的时尚家纺艺术。
博洋家纺!
四、效果
该片文案同样得到了客户的高度赞扬，和之前一样，文字几乎没有改动便开始执行在经过专业的包装和精心打造下，该宣传片赢得好评连连。
