策划是在对信息进行管理、处理的基础上进行计划、决策并运用谋略的过程中国白古以来不缺乏谋略家，姜子牙、孙子、鬼谷子、孙嫔、张仪、苏秦、张良、诸葛亮、刘伯温……均在历史上留下了脍炙人口的佳话。但是，中国的谋略家偏爱军事与政治，而疏于经济与商业。

　　策划学是指以应用科学的思维和方法，研究以赢利为目的的社会经济组织的整体活动，以及进行系统、科学的谋划和设计，以期达到最佳效果的学科:策划营销工作主要包括：策划目标定位、策划市场调查、策划创意构想、策划文案论证、策划实施操作、策划评估服务等。

　　内容营销与策划营销的共性体现为内容营销本身需要策划，没有策划就没有内容营销。两者的差异主要体现在以下几点：

　　第一，内容营销与策划营销的侧重点不同。内容营销强调始终围绕内容进行策划营销。策划营销则强调内容与手段的统一，更关注内容与手段的组合。

　　第二，内容营销与策划营销的进人门槛不同。以互联网为主要传播与营销渠道的内容营销与策划营销相比，其进入的门槛更低，推进的速度更快，实现的收益更大。

　　第三，内容营销与策划营销的表现形式不同。策划营销的目的性太强，而高境界的内容营销则“润物细无声”，往往在潜移默化中影响、引导受众的消费方向。