VI系统的导入

　　企业形象是建立企业知名度和传达企业理念最直接、最有效的方法，也是人们对企业所具有的情感和意志的

总和，《美国周刊》所载的一篇文章写道："在一个富足的社会里，人们都已不太斤斤计较价格，产品的相似之

　　处又多于不同之处，因此，商标和公司的形象变得比产品和价格更为重要。”这句话，不仅可以说是西方企业竞争的真实写照，而且也突出了在商品经济社会里，塑造企业形象的重要性。目前，许多企业都已经意识到，应该把VI的导入作为企业的一种管理战略，从各方面树立一个整体的企业形象、凝聚企业员工的向心力，作为奠定企业长期良性发展的基础。

　　VI导入的目的

　　VI的导入作为企业一项重要的活动是以动机作为理由、以目标作为方向的。企业导入视觉识别设计的目的和

原因有很多，大致可以分为以下几种情况。成立新公司或企业合并新的公司成立需要树立新的企业形象;企业之间兼并面临企业名称、品牌名称的统一;企业理念的整合，也迫切需要通过的新形象来增强企业组织的凝聚力。

　　品市场竞争力和提高企业知名度的有效手段。

　　3)提高企业自身的竞争力，打入国际市场

　　有许多中国企业在国内的市场已取得成功，为顺应国际化潮流，希望创造出享誉世界的品牌，以适应全球化的市场竞争;同时为了在国际上使自己的形象更加鲜明和统一，而导入新的VI战略，对企业形象进行了修正或重新设计。

　　4)企业经营路线和经营环境的变化

　　企业经营不善或经营者的变更需要导入新的VI战略，来落实新的企业政策，转变经营方针，重整企业理念，使企业重新走上健康的发展道路。在新的经济体制下，企业旧有的经营理念和管理方法需要更新，也需要全面导入VI战略，以顺应新时代市场的需求。综上所述，企业导入VI的目的和动机，是企业内部的自觉要求与企业经营的外在压力的需求。企业应根据自身的情况来制订近期目标、中期目标和长期目标设

　　2)开拓新市场，推出新产品

　　企业在开拓新的市场战略和开发新产品上市活动时，推出新的企业与品牌形象，统一品牌与企业名称，扩大经营范围，实现多角化经营，是增强产。

　　VI导入的基本方式一般分两种：全面导入和分阶段导入。

　　全面导入的优点在于短时间内能给人视觉上的耳目一新，缺点在于企业一次性投入的费用很高，且没有一个科学的调整反馈期，一般企业都不太愿意采用这种导入方式。分阶段导入是目前绝大部分企业导入VI的做法，它的优点在于根据企业的实际需求，设定样板导入期和导入调整期，这样的导入方式可有效降低企业的投入成本，且可以在导入过程中不断地发现问题并制定相应的策略，不足之处在于延长了企业的导入周期。

　　1、VI导入的方法

　　全面VI导入存在着诸多的不科学性，一旦出现问题的时候企业不知道是改

　　正，还是将错就错，在一定程度上导致了品牌形象塑造上的孤立片面性。较好的VI导入方法在于将企业品牌形象塑造分为两个部分，即"VI基础导入部分"和"VI执行推广部分”，目的在于能够更客观、务实地解决企业品牌形象问题。

　　在导入前期，VI系统设计小组基于基本系统来开发规范企业视觉识别中的应用系统部分，在导入后期的执行过程中逐步来规范VI的应用系统。这样做的好处在于，企业发现问题时，VI设计小组可以及时f正问题，对企业形象塑造的科学性与灵活性起到了积极的推动作用。