企业形象是建立企业知名度和传达企业理念最直接、最有效的方法，也是人们对企业所具有的情感和意志的

　　总和，《美国周刊》所载的一篇文章写道："在一个富足的社会里，人们都已不太斤斤计较价格，产品的相似之处又多于不同之处，因此，商标和公司的形象变得比产品和价格更为重要。”这句话，不仅可以说是西方企业竞争的真实写照，而且也突出了在商品经济社会里，塑造企业形象的重要性。目前，许多企业都已经意识到，应该把VI的导入作为企业的一种管理战略，从各方面树立一个整体的企业形象、凝聚企业员工的向心力，作为奠定企业长期良性发展的基础。

　　VI的导入作为企业一项重要的活动是以动机作为理由、以目标作为方向的。企业导入视觉识别设计的目的和原因有很多，大致可以分为以下几种情况。

　　1、成立新公司或企业合并

　　新的公司成立需要树立新的企业形象;企业之间兼并面临企业名称、品牌名称的统一;企业理念的整合，也迫切需要通过的新形象来增强企业组织的凝聚力。

　　2、开拓新市场，推出新产品企业在开拓新的市场战略和开发新产品上市活动时，推出新的企业与品牌形象，统一品牌与企业名称，扩大经营范围，实现多角化经营，是增强产品市场竞争力和提高企业知名度的有效手段。

　　3、提高企业自身的竞争力，打入国际市场有许多中国企业在国内的市场已取得成功，为顺应国际化潮流，希望创造出享誉世界的品牌，以适应全球化的市场竞争;同时为了在国际上使自己的形象更加鲜明和统一，而导入新的VI战略，对企业形象进行了修正或重新设计。

       4、企业经营路线和经营环境的变化

　　企业经营不善或经营者的变更需要导入新的VI战略，来落实新的企业政策，转变经营方针，重整企业理念，使企业重新走上健康的发展道路。在新的经济体制下，企业旧有的经营理念和管理方法需要更新，也需要全面导入VI战略，以顺应新时代市场的需求。综上所述，企业导入VI的目的和动机，是企业内部的自觉要求与企业经营

的外在压力的需求。企业应根据自身的情况来制订近期目标、中期目标和长期目标。