宣传片其实就是名片，一张动态的名片。通过这张名片，人们从整体上了解到你是谁，你做什么，你有什么特点，你能带来什么效果，同时也感知到你的气质和风格。通过宣传片树立第一印象，有了好印象，观众才有兴趣继续关注。

　　就好像这次阿里会展宣传片，用途是招商，是销售部拿到全国各地向网商进行游说的名片。客户的时间永远都是最宝贵的，因此该片内容不需要太多，三分钟足矣。

　　阿里会展负责该片的接洽人是位80后小伙子，在沟通中，他告诉我，该片必须满足以下几个条件：

　　反映阿里会展整个历史发展情况

　　阿里会展业务既要点到为止，又要重点突出

　　反映阿里巴巴年轻活力的企业文化

　　体现新商业文明的概念

　　文案要动感时尚、华丽，并带点江湖气

　　营造气势，让买卖双方看了热血澎湃

　　最后，他告诉我，该片制作时间有限，可以说十万火急，因此希望文案尽快确定，最好一晚上时间就能出稿。

　　我知道，这又是一个急单，需要以最短时间消化内容。看了客户发来的

　　PPT介绍后却有点崩溃，浩浩荡荡的文字长达几十页，要把这些内容浓缩在三

　　分钟内谈何容易?

　　写作过程中总是言之不尽，往往刹不住车，一不小心就超时了。提炼再

　　提炼，浓缩再浓缩，最终还是归纳出“橙色身影，让世界无界”的主题，再在行文结构上进行设计编排，就这样，一篇文案在乱麻中快意而出。

　　(引子)：

　　10年电子商务实践

　　7700万庞大的活跃网商群体

　　100万线下活跃网商

　　300多家海内外权威媒体

　　【开篇特效字幕将有代表性的数字呼之欲出】

　　是谁，撑起了网商会展的新标杆?

　　又是谁，正成为新商业文明的催化剂?

　　20()0年，当第一届网商大会试水西子湖畔时，阿里会展将橙色的身影带到了世界，由此，网商会展平台有了新坐标。

　　此后，橙色风暴如火如荼，泱泱网商因为共同的梦想，在这一天交汇。从线上到线下，天下网商面对面，

从网商到网货，华丽阵容怒放出强大气场。

　　今天，一站式的阿里会展服务，在覆盖过亿的媒体传播下，正引领一场新的革命。

　　1.网商大会系列

　　倾听世界的声音，感受巨人的脉搏。

　　大腕明星助阵的全球网商大会，盘点一年来中国电子商务市场的起起落落，成为最具影响力的网商嘉年华。

　　同期举行的大型金融、物流等行业分享论坛，紧紧围绕电子商务生态链这一主题，让微笑曲线更加动人。

　　历年从网商精英中评选出的全球十大网商，成为网商群体中颇具影响力的榜样。

　　由马云发起的西湖论剑，让思想和智慧在此交锋，为众多小企业拨开业界的迷雾。

　　【画面：施瓦辛格、克林顿、科比、约翰•多纳霍、洪博培、牛根生、史玉柱、李连杰等名人】

　　【画面：阿里巴巴、雅虎、腾讯、新浪、网易等】

　　【伴随画面特效字幕：全球优秀网商会聚九月杭城】

　　【伴随画面特效字幕：工商业界瞩目的小企业盛会】

　　2.网货交易会

　　世界是个圆，网货交易会作为全球最大的线下网货交易展示平台，以B2B2C的商业流通新模式，让平行的各方力量有了交集，在数以百万计的网商维系下，供货和销售渠道变成了生机勃勃的大循环圈作为小额批发和订单的受益者，广大买家卖家如鱼得水，各领风骚，草根开始唱主角。

　　这是一个无缝式对接的会场，沟通更有深度

　　这又是一个时尚涌动的秀场，互动更有温度

　　【画面：产品秀、互动论坛等】

　　(片尾)

　　生生不息的网商盛会背后，是阿里巴巴跨平台资源的有效整合，生意不再有悬念。

　　站在世界的肩头思考，这是网商们的狂欢，是来自线上线下的共鸣，更是全体阿里人的终极使命。

　　以天地为怀，方知世间之辽阔。

　　橙色风暴，让世界无界。

　　——阿里会展

　　【LOGO+字幕：中国最具规模和实力的互联网及电子商务类会展公司】