在为诺基亚手机网站进行优化的时候，作者遇到一个挑战。该公司的营销政策不允许使用任何带有cheap(便宜)字眼的词。

关键词就是机遇，关键词研究是搜索引擎优化的基础，也是优化的最重要的一环。作者记得当初加入尚奇公司的时候有一个笔试，其中一个题目就是：如果想在搜索排名中获得优先排名，优化过程中的最关键的一步是什么?这个最关键的一步，就是关键词研究和分析。

白帽SEO是以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引蜘蛛(爬行器)的注意。在白帽SEO中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对SEO有益。

网站分类目录是人为编辑的搜索结果，即将互联网上较为优秀的网站收集整理在一起，按照不同的分类或者主题放在相应的目录中。大多数目录依靠的是人为提交而不是蜘蛛。

网络营销之所以会成为互联网不可或缺的热门行业之一，是因为营销的本质决定了绝大多数公司或者团队都不能离开它。同时，网络营销又有诸多优势。

以下的案例是同传统的营销策略相比较，说明整合营销或者整合传播是如何运转的和为什么能运转。它同样表明，通过使用整合模式，能以迅速、一致、有效的品牌信息传递，快捷地建立一个新品牌。

公司的营销传播一致性。做事情随随便便，没有计划也没有系统的准备。公司的策略是发展，但是公司老板曾经几次打算卖掉公司。因此，策略与目标不相吻合。

现代企业必须能全方位地收集来自社会、来自企业内部、外部公众的信息。这些信息能感应社会需求、消费者需求和市场变化。信息是现代企业进行营销战略决策的依据，它是整合营销传播的前提。

企业环境创新包括硬环境和软环境创新。硬环境是指企业的有形环境，如办公自动化、营销网络化、管理现代化等。