生动创新的广告语言是指新颖别致，不落俗套，既有鲜明的产品个性，又能展示产品内在的魅力。“以奇为贵，以奇制胜”，这是广告语言生动创新的基础。
(1)逆向性广告语言。这种广告语言以反逻辑的思维形式和语言形式产生广告的魅力。“今年20,明年18”，这是上海制
皂厂白丽美容香皂的广告妙语。这则广吿紧紧地抓住丁人们的爱美之心，它反逻辑的夸张引起了人们的极大好奇。尽管香皂不可能有这么大的效用，但人们完全能理解和接受这种说法，因为它的逻辑推理是人人所希望的——越活越年轻。
(2)劝导性广告语言。这种广告语言以劝导的方式，鼓励人们直接采取购买行动。“别把今日的苦恼留给明天”，这是一则保健产品广告。广告用婉转曲折、礼貌恭敬的语言劝诱消费者要告别昨天，为家庭的幸福和美满，现在就采取购买行动。
(3)换字型广告语言。这种广告语言是利用一些约定俗成的词，然后加以巧妙地换一个同音字，如此赋予原词义新的含意。“换然一新”，这是蒙妮坦换肤霜的广告词。这则广告词套
用了成语“焕然一新”，将“焕”字改为“换”，它既符合了换肤霜的含义，又符合了原成语的大概意思，即崭新的面貌，从而生动地体现了换肤霜的作用。当然，换字一定要字斟句酌，否则弄巧成拙。
(4)功能性广告语言。这种广告语言能紧紧抓住产品的特
征，生动地反映产品的效能，以此达到宣传产品的目的。“一杯在手，唇齿留香”，这是河北省青县枣茶厂生产的“滇红枣茶”的广告词。这则广告词好念、好记、好理解,一看就明了是什么产品。“唇齿留香”4个字生动地反映了产品的特征，恰到好处地向消费者宣传了“滇红枣茶”饮料的美味香醇。读这则广吿犹如品尝了芳香四溢的枣茶。
(5)询问性广告语言。这种广告语言用询问的形式引起消费者的注意，以此产生广告的宣传效果。“男人为什么要用女人的香波”，这是上海家用日化厂高夫香波的广告词。高夫香波是专为男人设计的，具有松针香味的洗发剂。这则广告形似提问，答案实际上已在问话中。它不显单调，弓I发人们思考，并带有几分幽默。确实，在化妆品世界中，女士们已有上百种、近千种洗发剂，而男士们为何还要用肥皂洗头?男士们应该有自己的洗发剂。
(6)否定性广告。这种广告语言是在固定搭配的成语和说法中加人否定词，以形成新的词意，达到奇妙的广告宣传效果。“聪明不必绝顶”，这是上海家用化学品厂美加净颐发灵的广告。这则广告词在“聪明绝顶”词中巧添否定词“不必”，以此令人产生办奇心理，品味个中奥秘，加深产品的认识。它带有轻松、幽默的色彩，既隐含对消费者的赞美，又宣传了“颐发灵”的效能。使用否定性广告语言时，必须慎重。因为稍有不慎，就可能成为败笔。
(7)正话反说的广吿语言。这种广告语言是用正话反说的方式来介绍产品的特性，表现产品的功能，引起人们的好奇心，
加深对产品的印象。“该大衣唯一的缺点是——将使你不得不忍痛扔掉以前购买的内衣”，这是瑞典一种名贵裘皮大衣的广告词。这则广告实际上告诉读者，这种裘皮大衣保暖性特别强。广告词中所说的缺点是不存在的，只是变换角度，用正话反说的形式来宣传产品而已。正话反说的广告语言幽默风趣，留出思维空间，耐人寻味。
(8)重复性广吿语言。这种广告语言用语言重复来增强广
告语言的力度，引起人们的注意，加深对产品的印象。“永生永生，信誉永存”，这是上海永生金笔厂的广告。“1090—要灵就灵”，这是上海延中复印机广告词。“感冒清，感冒必须清”，这是“感冒清”广告。以上这些广告词都是以语言的重复来产生广告的艺术魅力，它们的广告效应是不证自明的。
(9)联想性广告语言。这种广告语言是用情景交融的语言艺术来烘托产品的特征。“共创清新世界，永享绿地温馨”，这是北京市绿地新技术开发公司空气清新器的广告词。这则广告词十分巧妙，含蓄地告诉读者产品的功能和商标。广吿词给人以美好的联想:清新的空气、清新的世界、绿色的草坪，由此产生购买的欲望。
