什么叫媒体目标?媒体目标是指选择某一媒体须达到的广告宣传的标准。媒体标准是一种现实的、可量化的目标。一般而言,媒体目标是指总体目标。这个总体目标是由许多分目标构成的。分目标包括:广告宣传的覆盖率和频率、广吿宣传的持续性、对目标市场和目标公众的影响率、广告周期、广告宣传的预算等。
一、媒体策划
实现媒体目标,首先要有良好的媒体策划。媒体策划最基本的要素是5W:
1.Who,指的是目标市场、目标公众。Who,实际上就是指广告宣传的对象。搞广告宣传,如不知道广告对象是谁,实在是笑话。
2.When,指的是传播的时间。实际上一天24小时,不可能每一分钟都能针对特定顾客的,要根据广告对象的生活、工作习性安排广告宣传的时间段。
3.Why,指的是选择某媒体的理由。广告策划选择了特定的媒体,那么,就必须说明选择该媒体的理由。毫无疑问,快捷、沟通、熟悉、喜欢是选择的主要理由。因为媒体传递信息快速,便于和特定顾客沟通;因为媒体能为特定顾客熟悉和喜欢,这是产生广告传播效益的基础。
4.What,指的是广告宣传要传递什么样的信息。广告宣传必须能给顾客最重要、最主要的信息。在这里,最重要、最主要的信息不是指对企业而言的,而是指对顾客而言的。
5.Where,指的是广告投放的目标市场,有时也指广告资源分配给媒体的方向。