链接是互联网的血液。但是，现在人们说到链接，早已经不是纯粹地为了给一个网站提供补充的信息湄一这是链接的初衷。
链接是通过超文字来实现的。超文字(hypertext)这个词是由泰德•奈尔逊在20世纪60年代设计第一个使用hypertext的工程Xanadu时构造的。在文章中设想有种机器能阅读许多文件中的词或者词组，并根据词义和它们表达的概念，通过一种非线性的途径将众多的文件首尾相接串在一起。
在一个网站内部，许多网页需要互相串联在一起，组成一个完整的信息站点。这是因为一张网页是根本不能承载所有信息的，所以需要分成一个主页和各个分页。
另外，一个网站是很难做到面面俱全，因此连接别的网站，将其他网站所能补充的信息嫁接过来是一种自然的需要。链接，对网站访问者非常有益，因为它节省了访问者再去进行相关信息搜索的工作。
但是，自从搜索引擎给予链接高度的重视之后，链接就完全变了味，更成为网站试图来提高自己在搜索引擎那里的价值——比较有代表性的是百度等级(PageRank)里面的价值。一直以来，百度的PR是百度给网站搜索排名的众多考虑的标准之一，它衡量一个网站的链接普通性。
百度认为，受到众人链接的网站，应该是不错的网站，要不怎么这么多人喜欢链接它呢?这个想法固然不错，但是网站站主不再是自然链接相关网站，为读者提供补充的信息，而是受到刺激，拼命增加链接数量，以人为地抬升网站的链接普通性。这样，链接数量越多，PR值就越有可能高，特别是链接的都是PR值相对较高的网站。因此，链接成为了互联网中的一个"货帀"。
虽然现在百度的PR值与搜索排名的关系并无多少相关，增加链接不是影响排名的高低的决定性因素，但是链接的多少依然是百度考虑的上百条排名标准中的一个。所以，链接依然是搜索引擎优化中的一个重要工作。然而，链接如何正确地实现，会影响到一个网站的表现，因此需要格外小心。链接过少，搜索引擎可能认为一个网站不那么受人喜欢;但是过多的链接会被认为造假，如果胡乱链接，更会被踢出搜索引擎索引之列。
