谷歌的算法基于网页级别(PageRank,PR)的，它不再单单衡量页面之间相互链接的数量，而考虑的是页面总体价值。根据PR值算法，每一个指向某页面的链接都会增加该页面的权重。PR值越高，网站可信度就越高。

　　谷歌很快就占据了大量的市场份额，挤掉了一些实力较弱的竞争者(如远景公司)，同时也撼动了雅虎在搜索引擎领域的霸主地位。随着越来越多的人去谷歌上购物、查找游戏、查找信息，谷歌的重要地位不言而喻。这也就意味着如果你想在网上取得成功，那么就必须重视谷歌搜索结果页。在2013年，comScore公司的一篇报告显示，谷歌占据美国搜索市场67%的份额，而相比之下，微软必应和雅虎分别只占据16.5%和12.1%的份额。为了能在网上获得用户，越来越多的企业开始将SEO渠道视为盈利的主要来源。

　　随着SEO的深入开展，谷歌也建立了站长中心和谷歌站长工具。如今站长和SEO人员可以直接了解谷歌的算法更新框架，然后根据算法的变更来决定需要做哪些事情，以便更好地提升网站排名。虽然算法细节依然是一个秘密，但谷歌站长工具会提供给站长一些诊断工具，来帮助他们优化自己的网站。

　　现在的谷歌跟当初发生了很大的变化，最初的结果页面很简陋，只是10个蓝色的链接排列在一个白色的页面上。后来，谷歌逐渐把新闻、视频、图片和其他一些垂直搜索结果整合起来，放到一个搜索结果页上，这被命名为“整合搜索”。之后谷歌又引入了更丰富的内容，它开始利用用户的搜索历史、IP地址和社交媒体活动来向用户展示更合适的搜索结果页面。同时它也在不间断地试验搜索结果的数量，新的搜索页面和广告形式，甚至包括一种回答问题的服务，它可以在搜索结果上直接列出一些问题的答案，不需要用户进行点击。如今，SEO人员要想取得成功，就必须持续关注搜索引擎的最新变化。

　　惩罚机制

　　随着谷歌持续在搜索市场上取得优势，一些作弊行为也频频出现。即使谷歌惩罚了这些作弊行为，但很快它们就会卷土重来，继续利用算法的漏洞来谋利。谷歌的算法几个月就会更新一次，在下一次惩罚来临之前，总会出现新的作弊方法将算法系统玩弄于鼓掌之中，以此来获得收益。

　　2010年，谷歌推出“咖啡因”算法，所有的一切都发生了变化，算法将会进行更加频繁的变动。如今谷歌每天都会对算法进行细微的调整，同时大规模的算法更新依然会继续。

　　现在的搜索行业，大家都普遍认同“内容为王”。如果不在页面内添加一些内容，你就很难在搜索结果页上看见它们，无论它们是有多独特。这就意味着成百上千的网站上会出现专门为堆砌关键词而设计的文本内容，导致用户搜不到自己想要的结果。

　　2011年，谷歌推出了“熊猫”算法，目标就是“简化内容”。这就释放了一个强烈的信号，网站内容一定要有相关性、独特性以及对用户有价值。谷歌证实熊猫算法是一个不断更新的算法，这样才能保证网站内容的质量。

　　因为外部链接能够提升网站权重，所以经常被人为操控。2012年，谷歌推出了“企鹅”算法，主要针对非自然链接，如链接农场、付费链接等，重点打击了那些通过操控外部链接来提高排名和流量的网站，以此来降低了人们对锚文本链接的关注度。

　　熊猫算法和谷歌算法影响了无数的网站，一些利用搜索引擎取得成功的公司突然有些惴惴不安了。这些更新所带来的效果是，SEO行业开始关注白帽SEO——与一些投机取巧的作弊行为相比，这是一种更可靠的帮助网站提升价值的营销手段。