关键字的权重标签是指影响网页权重或者相关性的HTML标签。权重标签常用于突出页面中相对重要的内容,提高页面相关性,增加页面权重。常见的权重标签包括标题标签<11〉、字体标签<化1!>、加粗标签4>、斜体标签及下划线标签搜索引擎对上述因素的判定会结合定量的计算,最终得出一个值,通过这个值来确定关键字与页面内容的相关性。关键字在页面不同的位置与不同的权重标签一样,都对应不同的值。对于搜索引擎如何赋值、如何计算、参考多少因素及各自的占比等情况,这里不做深入介绍。
如果页面中的关键字密度值适当,分布均匀,并且使用了权重标签来突出关键字,则可能更受搜索引擎的青睐。如:页面关键字为“应用型人才培养”,其在页面中的表现和分布,这会在页面相关性方面起到更有效的作用。
2.链接权重
链接也称超级链接,是指从一个网页指向一个目标的连接关系,所指向的目标可以是另一个网页,也可以是相同网页上的不同位置,还可以是图片、电子邮件地址、文件,甚至是应用程序。链接指向的网页,通常是重要的网页。指向某网页的链接越多,说明该网页越重要。链接权重是指搜索引擎根据页面导入链接的数量和质量而反映页面重要程度的一个指标。链接可以分为内部链接和外部链接,链接权重也可以分为内部链接权重和外部链接权重。
1)、内部链接权重
内部链接是指某网站内部页面之间的链接关系。内部链接权重反映了网站内部某个页面的重要程度,页面得到的链接数量越多,页面权重越高,页面就越重要。
2)、外部链接权重
外部链接是指某网站内部的页面与网站外部页面之间的链接关系。网站内部页面得到外部链接的数量越多,说明此页面权重越高,页面也就越重要。相比内部链接,外部链接更能反映页面的重要程度,是决定页面权重的关键因素。搜索引擎在评价页面链接权重的时候遵循一定的算法,以使评价结果更客观。比如,搜索引擎新收录的页面,如在短期内没有得到多少链接,则此页面将不能按照链接权重确定其重要性。再比如,两个页面的外链接数量和质量相当,但两者得到链接用的时长不同,那么用时短的那个页面将被赋予更高的权重。
3.用户行为
搜索引擎将每个页面的相关性和链接权重计算完成后,就进入了向用户展示排序结果的阶段。搜索引擎此时需要综合多个因素,做最后的排序优化。这里主要介绍与用户行为相关的两个因素:点击和浏览。
1)、点击
点击是用户查看搜索结果的行为之一。同一个关键字,用户不同,点击行为也有区别。在关键字搜索结果屮,点击次数多的页面,反映了该页面是大部分用户所需要的,搜索引擎会根据用户的点击次数,分析和判断页面的相关性和重要性,再通过一定的算法,最终将点击次数多的结果优先展示给用户。
2)、浏览
浏览是用户点击行为发生后,进入详细页面查看页面内容的行为。搜索引擎会记录用户浏览页面的相关数据,包括浏览时间和浏览轨迹等。如果用户浏览时间较长,搜索⑴擎就会认为该页面是用户喜欢的内容,在页面排序时,会给出更靠前的排名。
最后,搜索引擎综合页面相关性、链接权重和用户行为等方面的因素,以及这些因素的动态变化,调整搜索结果排名顺序,按照重要性由高到低的顺序,向用户显示最终排名结果。