SERP是SearchEngineResultsPage的缩写，通常中文翻译为搜索引擎的搜索结果页面，指的就是当使用者在搜索引擎输入关键字做查询时，捜索引擎根据内部网页数据库查询后，所呈现给使用者的自然搜索结果页面。

　　一般来说，如果我们的网站排名在SERP的前3页，便有较大的机会可以被输入特定关键字的使用者所点选。当然网站排名是越靠前®好，但如果我们的网站在SERP的第4页以后，多数的SEO厂商是不会收取费用的，因为第4页以后的SERP,被使用者点选的机会并不高。不论我们是自己进行搜索引擎优化，或是委托SEO厂商进行优化，

　　也不管我们是通过何种合法的方式，只要我们网站SERP的排名有提升，就是好的SEO方式，因为这样就有很大的机会可以增加我们的网站访客流量，进而达到网站的商业效益，因此我们可以说SEO的最终效益评估就是SERP的网站排名，并且通过搜索带入的流量，转换成网站需要达成的目的(如销售量或会员数目)。

　　与链接相关的名词

　　■LinkAnalysis(链接分析)。根据CitationAnalysis(引用分析)而来,分析网页内的链接以了解网页间的相互关系。相对于Link

　　Analysis

　　有ContentAnalysis(内容分析)、SemanticAnalysis(语义分析)等。■ExternalLink(外部链接)。指的是由本网域以外来源的链接。

　　■InternalLink(内部链接)。指的是由自己本网域来的链接。

　　■Backlink(连入链接)。连到网页的链接，也有称为inlink或InBoundLink。这个Backlink来源不管是ExternalLink或是InternalLink都可以算是Backlink。

　　■UnkFarm(链接假造中心)。有些翻译成链接农场或链接工厂，就是制造大量的链结来间接或直接连往目标网页，欲使得目标网页有大量的Backlink。

　　■OutBoundLink(连外链接)。由网页往外连的链接，也有称为OutLinko

　　■SpamLink(垃圾链接)。以人为方式制造的无意义链接，目的在制造Backlink数目以欺骗搜索引擎。

　　■DanglingLink(悬空链接)。当网页只有连入的链接而没有连外链接时，这些连入的链接就称为悬空链接。悬空链接通常会发生在连接到网络的文件(如doc、pdf、ppt等)，或是搜索引擎尚未完成全部网页的抓取操作时，也有可能是网页本身设计不良所导致的。

　　■Canonicallinkelement(椒隹链接元素)oGoogle、Wioo!、MicrosoftLive均支持标准链接元素，目的是解决内容重复的问题，例如“http://www.domain.com/index.html”、“http://www.domain.com”、“http:Z7domain.com”、“http://www.domaiiLcom/index.htnil?sessionid==h^sklahdf7678234681\

　　以上4个链接对于搜索引擎来说，可能都视为不同的URL。造成这种情况，可能是无意的也可能是故意的，但是这样会造成搜索引擎浪费时间与空间在做同样的事情，标准链接元素(Canonicallinkelement)就是要解决这个问题。如果这些URL内有以下这个宣告，也就是Canonicallinkelement：

　　n11>告诉所有由不同URL进入的搜索引擎，“ht中://www.domain.com/index.html”是这个URL的统一标准进入点，如此一来搜索引擎就只需索引一份数据。

　　其他名词

　　■Robot/Bot/Spider(网络机器人、网络蜘蛛)：搜索引擎定期到各网站抓取数据的程序。・Robots.txt：在服务器端的文件，用来指引搜索引擎获取哪些目录或文件。

　　■Inceptionvdate(初始日期)：搜索引擎获取网页进行索引的日期。・WMteHat(白帽)：使用搜索引擎所允许的方式进行网页调整的手法。・BlackHat(黑帽)：使用搜索引擎明文禁止的方式进行网页调整的手法。

　　■GrayHat(灰帽)：使用搜索引擎没有明文禁止的方式进行网页

　　调整的手法，但是这个手法会影响搜索引擎处理数据的公平性。■Keywordstuffing(充塞关键字)：将一堆与网页内容不相关的

　　关键字充塞在网页的行为。

　　・Cloaking：原意掩护，在SEO中指使用隐藏的方式来欺骗搜索引擎，所隐藏的可能是关键字、链接或URL。关键字Cloaking就是充塞关键字，链接Cloaking就是为了增加Backlink,URLCloaking就是URLredirecto

・Redirect(转址)：将网址自动转到另外不同的网址，可以分成301redirect及302redirect方式，不同的搜索引擎在处理301/302redirect时各有不同的方式。

　　■Spamdexing(垃圾索引)：使用Spam的手法让搜索引擎索引一些垃圾数据。・Mirror(镜射站台)：指使用几乎雷同的内容架设的站台，欺骗搜索引擎索引重复的数据。但是Mirror并非完全违反规定，必须考虑网站的信赖指数而定。

　　■Pagerankhijack(绑架PageRank):使用网址转址的方式，偷取他人网页PageRank的手法。

　　■Conversion

　　(转换率)：原意换算，这里指使用类似PPC(Pay-per-Click)方式来计算ROI(ReturnOnInvestment,投资报酬率)。

　　■BounceRate(跳离率)：指的是网友进入您的某网页后在session尚未timeout情况下离开到别的网站的数目(也就是被认定为没有阅读活动)，除以所有进入您的某网页的总数，也就是访问者有多少比率什么都没看就离开走人。

　　■ExitRate(离站率)：指的是网友进入您的某网页后阅读某些页面后离开的数目，除以所有进入您的某网页的总数，也就是访问者有多少比率在此页离开。

　　举个例子来说明：假设现在某网站有PageA与PageB,若有一个Visit以PageA为入口，进到您的网站，如果马上离开，则此Visit会算到PageA的Bouncerate。若有一个Visit以PageA为入口，进到您的网站后点到PageB，然后离开，则此\^sit会算到PageB的Exitrate。这个Bouncerate与Exitrate是GoogleAnalytics工具提供的统计数据。MFA(MadeForAdsense)：指网页存在的目的只是为了赚取GoogleAdsense的广告点选收入，或为了套利价差，通常指毫无内容只为了广告费收入的网页。

　　■BreadcrumbsNavigation(分层导览)：Breadcrumbs原意为面包屑，这里指在网页内有阶层式的导航栏，让使用者清楚地知道现在位于网页的什么位置。

　　■NavigationalSearch(导航式搜索)：使用者输入关键字是为了寻找某个特定网页而进行的搜索行为，例如，为了方便只输入acer,由搜索结果点选进入http://www.acer.com.tw,导航式搜索的目的不是真的在搜索，只是为了不必要的文字输入。

　　■PageRankSculpting(PageRank分派)：Sculpting是雕刻、雕塑和塑造的意思，如果把PageRankSculpting翻译成PageRank塑造/雕塑会有点好笑。PageRankSculpting就是指是否用nofollow来取消某些链接的分享，也就是说依照您的意思去分派或指派可以分享的和不能分享的链接。