VI设计导入是一项科学性、艺术性较强的工作，设计时必须充分考虑到它在企业CI整体系统中的独特地位与作用，明确设计的基本要求和原则。
一、整体性原则
VI设计的最大特征就是它的系统性和整体性。VI策划和设计包含了企业的发展战略、营销活动、公共关系、广告策划、企业管理等视觉系统，要在企业统一战略思想的指导下，保持高度一致，来实现各环节内容的和谐统一。在设计中要保持VI导入的连贯性、持续性、一致性，切忌乱用，否则会失去企业形象设计的实际意义。同时要监督、督促企业执行，保证企业VI导入执行的有效性。视觉识别的整体性可加强信息传达的强度，保证企业VI设计、导入、执行的一致性和规范性。该原则始终贯穿在整个组织内部、外部的活动中，并在传播过程中起到积极的作用，能促进企业品牌形象持久稳定地发展。
二、可操作性原则
VI策划和设计不仅要体现企业文化和理念，塑造企业整体形象，还要为企业形象的管理与维护提供权威性的操作标准与技术标准。如标志不会因缩小、放大而产生视觉上的偏差;线条之间的比例必须适度，如果太密，缩小后就会并为一片;要保证大到户外广告，小到名片广告均有良好的识别效果;必须建立详细的使用说明、注意事项、尺寸规定及组合使用的媒体范围，力求系统化、标准化，从而使设计计划能有效地推行运用。VI的有效实施，才是策划的直接目的。
3、差异性原则
VI设计必须是个性化、与众不同的差别性设计。不同的企业与机构均有其行业的形象特征，为了表现这种行业特征，设计时必须突出差异性，以有利于识别、认同。它要求企业与机构的理念及其指导下的视觉识别具有该行业特征，同时通过塑造企业独特的个性和魅力，以区别于其他同行，强化消费者的识别与认同，使企业在激烈的市场竞争中独树一帜。
4、法律性原则
企业的视觉形象作为企业的无形资产，在设计时要符合中华人民共和国广告法、商标法、知识产权法等有关的法律法规，商标要通过法律程序予以登记注册，并受到法律的保护。
