为什么要定标签?为抖音账号定标签的作用是识别，简而言之是让用户识别你、认出你，从而使抖音账号抢占用户心智，增强粉丝用户黏性，留住粉丝用户。另外，定标签还有以下几个重要的目的：
(1)被系统记住：必须让系统知道该账号会持续输出何种内容，系统才能把该账号的视频内容推送给对此类视频感兴趣的用户。
(2)被用户记住：因为该账号的内容能持续为用户输出用户需要的、感兴趣的内容，用户才有关注你的理由。
(3)切忌随意更改标签：风格可以更改，但标签不能随便改，因为“标签一改，等于跳海”。为什么这么说?因为标签更改后，系统还是会把你更改后的内容推送给原来对你视频感兴趣的用户，而这些用户很有可能对你之前的内容感兴趣，但对你现在输出的内容不感兴趣，最后导致视频互动率极低、账号被不断地降权，以至于账号最后变成一个僵尸号。
(4)切忌轻易放弃：如果变现空间太窄，但是账号的操作、内容输出成本不高，也有了一定的粉丝用户群，那么可以将这个账号打造成为助攻号。抖音推荐机制内的时间效应决定了只要有用户对该账号的老视频进行了互动，那么系统就会重新推荐一次该视频，也许这个视频在刚刚发布的时候并没有勾起用户的兴趣点，但过一段时间后，它就有可能引发用户的兴趣。例如，抖音号“陆超”连续发了几千个视频后才小小地火了一把。它就是通过火了的视频带动用户互动老视频，从而获得了抖音的再推荐而火起来的。
1、定人设：镜头前的人物如何打造IP
所谓人设，就是视频中角色的外在形象、内在性格、日常爱好和通过视频传递给用户的印象打造。要定人设，首先要确定人物的性格、喜好、阶层等基本信息。目前抖音上的人设可以分为两类：虚拟人设和真人[P，它们在抖音上的人数比例为2.8,操作成本是8：2,在变现空间上则是4:6。抖音平台上做真人1P的账号占了八成，这种账号的操作成本低且变现的空间大;虚拟人设则相反，不但操作成本高，而且变现的空间也窄。
那么，要如何详细地设置一个甚至多个人设呢?其实可以参考影视作品的操作方式。这里简单举个例子，列举电视剧《粉红女郎》对人物的描述(见图3-20),包括性格、需求点、口头禅、习惯动作等。
在抖音短视频平台上，也不乏精准人设打造的案例。学习的过程就是不断地参考借鉴别人成功的经验这里举几个例子，建议大家去查看这些账号的主页。这样不仅能够明确如何让人设与视频内容结相合，还可以通过这些账号之下的粉丝用户评论进行分析，总结出这些人设成功的原因，学习这些大咖自我包装以及对外形象展示的方法。比如：
(1)“黑脸V”(内心充满正义感的视频剪辑大咖)：他的人设是人气视频创作者，视频特点酷帅，真人出境，名字与形象相符，戴着黑色口罩、黑色鸭舌帽，充满神秘感，能引起观众的好奇。
(2)“美少女小惠”(闷骚自恋的女性形象)：与“美男子顾北”如出一辙，口号也是“我这该死的无处安放的魅力啊”。
(3)“手指上的艺术”：内容定位为陶瓷制作，与账号名称相符，看着一直在转的泥团，有强迫症的人简直停不下来。
(4)“王小喵”：打开他的主页看到的全是猫，一个靠猫主子吃饭的“铲屎官”。这个账号的人设是成精的猫，主要也是讲述猫主子的曰常。通过学习这些账号对人设的包装、自我性格的展现方式、语气等，也可以尝试给自己的账号打造IP。在打造精准IP的时候，可以从以下几个方面入手。
(1)最擅长的人设：表演者本色出演，拍摄更简单，表演更真实，比较贴地气，能吸引同类型用户。其中最受欢迎的人设是贴近主要目标用户画像，易于被粉丝用户接受的人设，这种人设能抢占用户心智，让表演者从素人变成网红。
(2)单人出镜和多人出境：两者之间的区别在于多人出镜易于账号裂变的同时易于视频推荐，主配角间人设的差异化形成对比，吸引不同的粉丝用户群。例如“钟婷XO”和“天天笑园”多人出镜账号裂变形成团队矩阵，积累大量粉丝。
(3)人设不能腐，要有正能量(见图3-21、图3-22)：因为正能量的人设更能够被抖音平台推荐，例如王宇，国家跳高运动员，毕业于清华大学，形象良好，给人一种阳光活力的感觉，满满的正能量扑面而来。
(4)评论区风格要与人设结合，不能结合则直接表明不是本人。评论区账号主理人的回复要与视频账号中的主角性格定位相结合，如果不能结合的则直接在评论区表明并非表演者本人回复。
在完成人设IP定位后，如何持续性地塑造精准IP则成为下一步的工作重点。需要注意的有以下几点：
(1)视频内容要和产品的调性相符合。例如，内
容创作者建立抖音账号的初衷是为了售卖英语课程，但是视频的内容却以吸粉速度较快的搞笑段子剧为主，
那么账号所吸引的用户群基本以热爱看段子剧内容为主。若账号在后期售卖英语课程，账号内的用户基本上是不会感兴趣的，他们不仅不会购买课程，甚至还会取消关注账号。
(2)坚持以原创为主，否则容易引起纠纷：要想打造可持续发展的IP，就必须坚持原创，若账号内的视频一直以搬运为主，在某一天账号红了以后，就比较容易引起原创者或其他用户的举报和投诉。
(3)确定内容：确定内容的输出风格，同样的内容可以有不同的风格。比如：同样是做星座内容的账号，有的选择真人出镜纯粹讲述星座性格、运程等方面内容，有的选择以段子剧的形式表现十二星座的不同性格，还有的选择动画形式。不同的内容风格所产生的转化比也会不一样，需要具体权衡。在抖音账号人设的打造上，基本可以得出如下结论，以供参考：
(1)做自己擅长的事：如此更能够快速地输出内容，并更好地与粉丝用户互动。
(2)结合自己现有的资源：不要盲目跟风拍摄，因其耗时长且成本高，要结合现有的资源。例如“王小喵”，一部手机、几只猫就能吸引大量的用户。
(3)分析自己能不能拍好视频(个人IP必须原创)：为避免出名之后引起司法纠纷，先研究怎么拍好视频，再做IP。
(4)优先顺序：原创一封面标题一画质色调一背景音乐一时间点。在人设打造中，若是从一开始就抱着打造带有独立性格特征的抖音头部账号，则必须将视频原创放在最先的位置。比如“美少女小惠”，视频一开始传递出来的便是一种自带喜感、自恋、高冷且创意十足的形象，>在原创之后，便是视频的封面和标题，要坚持统一的风格，避免因过于杂乱导致用户的视觉体验感差。紧随其后的是视频的画质色调，画质需要保证高清，色调不宜过于鲜艳。另外，背景音乐需要贴合视频内容，最好选择抖音上的热门歌曲。最后是要保持有规律的视频发布时间，以便培养用户的习惯。
