网络推广是指企业基于互联网，通过各种营销活动或营销手段将企业品牌、产品或服务展现给网民的一种方式。网络推广复杂多样，而且几乎贯穿企业幵展的网络活动的整个过程，企业要想融会贯通网络推广技巧，就必须从实践中发现网络推广的方法和规律。

　　1分析网络推广

　　随着时代的进步，网络推广已经受到了企业的热捧。网络推广作为一种特殊的推广营销方式，并不是所有企业都能取得成功的，它也有局限性。因此，企业首要任务应该了解网络用户的特征，除此之外，企业还要了解一下网络推广营销适合哪些行业和产品。

　　同时，网络消费者的消费观念也发生了很大的变化，绿色消费、安全消费成为人们的主流价值观，综合而言，网络用户的主要消费特征是：追求新潮、勇于尝试，同时又有一定的理智，不会被铺天盖地的广告迷了双眼。

　　因此，企业需要把握好网络消费者的心态，抓住消费者的需求，同时配合网络推广营销工具，才能进行高效的品牌推广和传播。那么问题来了，什么样的产品利用网络推广营销会给企业带来宝贵的财富呢?就此笔者总结出了适合网络推广营销的十大行业。

　　2网络推广的优势及劣势

　　与传统推广营销相比，网络推广营销因受到互联网技术、移动互联网技术的冲击，因此具备一定的优势，但依然存在一些劣势，企业了解传统营销和网络推广营销的优势和劣势，可以更有效率地满足顾客的需求。

　　(1)成本降低

　　与传统的推广营销相比，网络推广营销模式可节省一部分的成本。

　　(2)注重个性化营销

　　比起传统推广营销方式，网络推广营销是一个更加注重客户需求、强调个性化需求的营销方式，它将对人的关注、释放人的个性及满足人的个性需求推到了核心的地位，让企业与消费者逐步形成了一种新型关系。

　　(3)打破传统的限制

　　和传统营销方式相比，网络营销打破了传统营销时间、空间上的限制，企业可以随时随地进行推广营销。

　　(4)与用户更好沟通

　　在传统营销活动中，企业与消费者之间的沟通方式十分单一，而且沟通起来也比较困难，但在网络环境下，企业可以通过QQ、微信公众号、微博、论坛等多种渠道方式与消费者进行互动沟通，并旦随着网络推广营销的发展，企业与消费者之间的沟通形式和沟通内容也越来越贴心、越来越人性化了。

　　线上推广的劣势

　　了解了网络推广营销的优势，下面笔者为大家介绍网络推广营销的几点劣势

　　(1)缺乏生趣

　　在网络推广中，企业通过冷冰冰的电脑向用户传达推广的信息，用户面对的不是优雅舒适的购物环境，也没有精美的实物做参考或者亲临推广活动现场，因此相比传统推广方式来说，总是缺少一些生趣。

　　(2)支付存在安全隐患

　　随着我国网络发展水平逐渐提高，通过电子银行或信用卡付款，已经成为主流趋势。虽然现在有如支付宝、财付通等安全保护软件方便用户进行支付，但安全性还是不能百分百保证。一旦密码被人截获，消费者将会产生很大损失，这也是网络营销、网购发展必须面临并解决的大难题。

　　(3)广告效果不佳

　　企业通过网络广告做宣传，会遇到两方面的限制：

　　►一是网页上可供选择的广告位的限制;

　　►二是计算机屏幕展示出的广告效果的限制，因此网络上展示的广告效果不如电视、杂志、广播等传统方式展示的效果。