广告是一门综合艺术。语言艺术是广告中最具灵活性、应用性和表现力的艺术。广告语言是构成广告形象的重要因素，在广告中有着特殊的地位。在现代市场营销中，广告语言不仅能传递产品信息，更重要的是通过语言能塑造产品和企业的形象D广告语言包括有声语言和无声语言。有声语言是指听众通过听觉器官来感知广告的声音语言信息。无声语言是指读者通过视觉器官来感知广告的符号语言信息。不管采用何种语言形式，目标都是为了传播产品信息，加速产品流通，指导产品消费。

　　(一)广告语言必须通俗易憧

　　广告语言是一种艺术，一种技巧。它必须能让消费者一看明了，一听就懂，并能留下深刻的印象。因此，广告语言必须通俗易懂。所谓通俗易懂是指：

　　1.广告语言中避免使用冷僻、深奥的词汇，多用口语、惯用语、成语以及人们熟悉的语言。浙江湖州电梯总厂的电梯广告词是:巨人电梯，步步高升。这则广告用步步高升这个人人熟悉的话语来衬托产品的名称——巨人电梯。这种语言的表现手法无疑增强了广告的宣传效果。

　　2.广告语言中尽量少用专业词汇，应将专业词汇转变成人们能理解的语言。

　　3.广告语言中应避免出现庸俗的俚语和口头禅，这类语言会影响产品和企业的形象。使用口语化的词汇，必须要有良好的意义。“请大家告诉大家”，这是生生皮鞋的广告词。此句广告稍加修改已被广泛地引用，如“请小朋友告诉小朋友”、“请朋友们告诉朋友们”、“请同学们告诉同学们”。这句广告词的成功告诉我们，广告词不一定在修辞上十分讲究，可运用现成的口语、俚语。运用口语化、通俗化的广告语言，往往会取得意想不到的成功。

　　4.广告语言中句子的使用可以灵活多样，但以短句为主，句子必须简洁精练。“味道怎样好?一吃就知道”，这是广东东莞市石龙通达工业公司为其港龙饼干做的广告。这句广告词用问答句法来引起消费者的注意和兴趣，劝诱消费者亲口尝一尝，从而达到宣传和推销产品的目的。

　　5.广告语言必须符合语言的逻辑，能让人得出正确的推理。“听众朋友，你想使自己的皮肤保持光滑柔嫩，爽洁舒适吗?你想使自己的头发保持光泽柔软，富有弹性吗?”这是上海制皂厂“蜂花液体香皂”的电台广告词。这两个疑问符合逻辑，它让消费者推理出，使用“蜂花液体香皂”是一种明智的选择。