准确真实是广告成功的基础。诚然，广告可以运用超现实的夸张，目的是为了产生强烈的艺术感染力，以此打动观众。但这种夸张必须符合产品服务的真实性。如果失去准确与真实，就背离了广告宣传的基本原则。1987年国家颁布的《广告管理条例》第三条明确规定，“广告内容必须真实、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺骗用户和消费者”。
 广告语言必须准确真实主要反映在：

　　1.广告语言必须反映产品的客观情况，它是产品内容与产品宣传的统一。“晶晶亮，透心凉”，这是可口可乐公司生产的“雪碧”饮料的广告词。凡是喝过“雪碧”饮料的人，再回过头回味细想一下这条广告词无不拍手叫绝。这条广告词的成功之处就是能准确、真实地反映产品的特征。公司选用绿色的塑料瓶盛装的“雪碧”就是晶晶亮的，喝到肚里使人感觉透心凉。盛夏季节，每当人们看到这条广告词，丝丝凉意，就会油然而生，从而诱使人们去购买“雪碧”。

　　2.广告语言必须贴切，应以中性词为主。尽量避免使用最高级的极端词，如“惊人的发现”、“最最先进的”、“举世无双的”等。广告的艺术夸张不等于语言的夸张。广告语言的中性词是相对于极端词而言的词，如“有一定的发现”、“迄今为止尚属……”、“有一定的提高”、“质量可靠”等。“清香醇纯，回味无穷”是江西“四特酒”的广告。这则广告的成功之处在于没有用极端词来神化“四特酒”，而用“清香醇纯”4字来反映酒的4个特点，而“回味无穷”只是一种抽象和含蓄的说法。

　　3.广吿语言必须能正确地反映词语意义。广告语言决不能为了追求“新潮”而失去词语的正确意义。如“迷你”原来是英语“Mini”的译音，词的原意是“小”的意思。“迷你裙”意为短裙，“迷你电视”意为微型电视。“迷你”决没有“吸弓I人，迷住人”的意思。广告中若出现“迷你歌声”、“迷你环境”的字眼显然是词不达意。