(一)、内容营销学是跨界的学科

　　内容营销学的第一个特点是跨界。内容营销学的黏性极强，是经济学、管理学、营销学、广告营销学、传播学、新闻学、策划学交叉融合的产物。

　　内容营销学并不致力于独创系统的理论体系，而是运用互联网思维，将多个学科的精华在互联网平台上重新配置与组合，内容营销学本质上是“互联网V’的产品。

　　内容营销学作为跨界与开放的学科，其营销模式充分运用了互联网的优势，通过社会化媒体传播品牌内容，并分享有价值的内容，内容营销的前瞻性已经注定其能引领广告营销、策划营销、公关营销未来发展的方向。

　　(二)、内容营销学是发展的学科

　　内容营销学的第二个特点是发展。内容营销学无预先设定的路径，无固定清晰的边界。内容营销学用开放的胸襟，随时迎接互联网时代的快速发展。

　　在互联网时代，“快鱼吃慢鱼”取代了“大鱼吃小鱼”。微软虽然一直强大，但阻挡不了谷歌(Google)发展的步伐;康柏(Compaq)曾经风靡一时，但已经很少有人知道这是一个电脑品牌;腾讯QQ没有料到自己在社交网络上可以压倒MSN;中国移动的短信也没有想到会遇上微信这个强大的竞争对手。互联网时代的生态特征是快速多变，大的企业随时消亡，新的企业快速成长，新老更迭频繁发生。处于互联网生态中的内容营销学，其内涵和外延与其他学科相比没有那么固定，而这正体现了互联网的特性——“快”与“新”