(一)内容营销学与广告学

　　广告营销简称广告，顾名思义是“广而告之”。广告学是研究为了某种特定的需要，通过媒体公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段的学科。1894年，美国现代广告之父阿尔伯特•拉斯克尔(AlbertLasker)认为广告是印刷形态的推销手段。美国广告协会将广告定义为付费的大众传播，其最终目的是“传递情报，引导消费”，从而实现广告营销的收益。

　　内容营销与广告的共性体现为都具有“传递情报，引导消费”的功能。两者的差异性主要体现在以下几点：

　　第一，内容营销与广告所处的时代背景不同。广告是在工业革命时期，是大众媒体发展的产物。内容营销是在互联网革命时代，是新媒体发展的产物。

　　第二，内容营销与广告的表现形式不同。广告主要借助于包括报纸、期刊、电视、广播在内的大众媒介进行传播:对于报纸与期刊而言，广告有固定的面积与刊登次数的版面。对于电视与广播而言，广告有固定的播出时长与次数。内容营销则主要借助于包括网络、移动网络在内的互联网媒介进行传播，没有广告固定的版面与时长

　　第三，内容营销与广告的收费方式不同。在常态下，广告的商业模式是“先收费，后刊出(播出)”。内容营销主要采用的是互联网媒介传播，在传播手段与方式上与传统媒介有本质的不同，因而，内容营销与广告在收费方式上也有着本质的不同。内容营销能够针对特定的消费群进行精准营销，可以根据流量数据进行收费，或者深度介入经营活动参与分工提成，因而，内容营销可以采用“后收费”模式。如果把大众传播吋代广告商业模式的特点归纳为“先收费”，那么互联网时代内容营销商业模式的特点就是“后收费”。

　　在网站发展初期，网络广告直接借鉴了报刊广告固定版面的形式，但这不过是从平面媒介向互联网媒介转折时期的过渡性安排。此种网络广告形式，最终会被具有互联网基因的内容营销所取代。

　　宝洁是全球最大的广告客户q2012年有关宝洁的新闻却是宝洁打算裁减包括高层、营销人员、广告人员在内的1600人，以削减成本;同时，检讨2011年高达93.15亿美元的广告投放政策,.，宝洁的广告在2010—2011年大幅增长了近24%，但是，令宝洁尴尬的是，巨额的广告支出与公司销售收入的增长速度和额度并不匹配。通过对媒介效用的分析，宝洁发现，与传统媒体相比，投放在脸书与谷歌等数字媒体，特别是社交网站上的宣传效果更好，因此，宝洁会加大在新媒体上的宣传投放，减少在传统媒体与传统广告形式上的投入。