当今市场，竞争异常激烈。广吿作为一种竞争手段，已引起现代企业的高度重视。但企业在运用广告作为竞争手段时，务必倾听市场的呼声，把握产品市场的脉搏，在为消费者服务、为社会服务上下功夫。要使广告独具成效，必须要研究广告，运用广告，发展广告。总体上说，广告在市场营销中具有以下基本作用：

　　一、传递产品的信息，提高产品的知名度

　　传递产品信息，将产品信息“广而告之”，让消费者了解企业的产品或服务，了解这些产品或服务的特色，在了解的基础上产生注意，引起兴趣，这是广告的最基本作用。就营销而言，传递产品信息是促进销售的一种形式，是企业与消费者进行信息沟通的有效手段。通过反复的产品信息传递，能加深人们对产品的认识，从而提高产品的知名度。

　　二、指导消费，引起购买

　　广吿以介绍来宣传产品。通过介绍，可以使消费者了解产品的主要功能和特点，然后，根据自己的需要，选择产品，购买产品。在现代社会里，就大多数消费者而言，广吿是他们选择产品，购买产品的第一步。很多消费者，在看了或听了广告后，会到商店向营业员指定购买某一品牌的产品，或直接到超市从货架上取货购买D显而易见，广告在促进消费、指导消费、引起购买方面能起积极的作用。

　　三、促进产品流通，缓解供需矛盾

　　产品流通的前提是供需双方都了解产品，并知道产品适应的范围和对象，否则产品就会在流通过程中受阻。有些企业出现产品滞销现象，往往不是产品和市场的原因，而是因为消费者不了解产品所致。比如，一个企业需要生产原料以维持生产，而另一个生产原料的企业却找不到销路形成原料积压，通过广告宣传，就能解决它们之间的供需矛盾，实现产品流通的目的。

　　四、扩大产品的销售

　　广告以反复宣传来强化人们对产品的认识。通过不断的广告宣传，其一可以让消费者记住产品的品牌，产生反复购买的行为;其二可以不断吸引潜在的消费者，并使他们尽快地成为现实的消费者;其三可以在一定的程度上保护现有产品的市场，并以现有市场为基础去开拓新的市场，从而扩大产品的销售。新产品上市，一般都是以广告宣传来扩大产品销售的。

　　五、树立企业良好的形象

　　企业为了在市场竞争中求得生存和发展，必须与消费者建立良好的关系，树立企业良好的形象。成功的广告在宣传产品的同时，还要宣传企业精神、企业文化和企业的优势，以提高企业的知名度和企业的声誉。这是广告效应的延伸和放大，是广告价值的重要体现。众所周知，现代企业的竞争，不仅是产品竞争，更重要的是企业形象、企业信誉的竞争。在这方面广告有着不可替代的作用。

　　六、美化生活，美化环境

　　广告是一种艺术。为了吸引更多的消费者，必须在艺术性上下功夫。广告的艺术形式包括霓虹灯、彩色广告牌、流动广告车、歌曲、演出等。一则艺术性强的广告可令人百听不厌，百看不厌，给人留下深刻的印象。要使广告宣传的艺术性尽可能达到完美，因为广告对美化人们的生活、生活环境能起一定的促进作用。