一、眼球营销与注意力经济

　　(一)、眼球营销

　　眼球营销(eyeballmarketing)的基础是注意力经济。信息大爆炸使得信息“供过于求”，吸引消费者的注意力，提高企业品牌的关注度，成为营销的关键，“眼球大战”就是争夺消费者的注意力。

　　从新闻传播学的视角分析，成功的内容营销第一要务是要吸引受众的眼球，形成注意力经济。要成功吸引眼球，就要抓住热点话题，激发人们的讨论。

　　从经济学的视角分析，成功的内容营销的关键是要保护消费者的利益，引起消费者共鸣，形成利益共同体。凡是与利益有关的话题，都能引起广泛的关注，激发人们的兴趣。

　　(二)、注意力经济

　　注意力经济(economyofattention)是指依靠吸引大众注意力而获取经济收益的一种经济活动。注意力经济在IT行业中尤为重要。迈克尔•戈德海伯(MichaelH.Goldhaber)在题为《注意力购买者》的文章中指出，获得注意力就是获得一种持久的财富。在新经济下，这种形式的财富使你在获取任何东西时都能处于优先的位置。财富能够延续，有时还能累加，这是我们所谓的财产。

　　注意力是互联网时代最有价值却最容易被人忽略的财富。网络时代的经济本质上是注意力经济。在互联网诞生之前，信息等同于价值，谁拥有信息，谁就能够抢占商机。商业竞争拼的就是商业情报，商战史也是一部商业情报谍战史。

　　在信息大爆炸的网络时代，“信息本身的价值随着网络的扩展而下降”成为这个时代的一个新命题。根据这个新命题，依靠收费的网络报纸并非是成功的商业模式，诸如《纽约时报》的网络版，“付费阅读”之路越走越窄。成功的网络商业模式的共同特点是提供免费信息。大部分收费报纸的前途堪忧，而免费报纸成为可选择的道路之一。

　　二、眼球营销的策略

　　眼球营销有两大策略：其一，围绕热点话题营销;其二，抓住切身利益营销。

　　(一)围绕热点话题营销

　　话题一同出自《白兔记•团圆》，“贫者休要相轻弃，否极终有泰时，留与人间作话题”，意为谈话的题目与谈论的主题。

　　眼球营销的基础是抓住话题进行炒作，以此吸引受众的眼球。要善于抓住热点话题。话题选择的标准是：(1)具有新闻性;(2)具有重要性;(3)具有地域接近性;(4)具

　　有关联性;(5)具有趣味性。

　　热点话题营销的原则是：

　　第一，话题需要提炼。话题可以从新闻中获得;但是，新闻价值的标准与眼球营销的价值标准是不相同的，因而，对于来自新闻的话题需要提炼。

　　第二，话题需要互动。话题营销是要围绕话题形成传播者与受众的双向或多向互动，并为其提供互动i寸论平台，让网友发表意见，满足网友的表达权。

　　第三，话题需要争论。有争论的话题才是关注度高的话题。越是存在争论的地方，越是不平静。既然是话题营销，就不能选择深山幽谷的寂静，而应选择喧嚣闹市的热闹。