天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。

　　利益是人类进化的“原动力”——物竞天择，适者生存，趋利避害的利益观也是达尔文进化论的核心内涵。马克思认为，人们奋斗所争取的一切，都同他们的利益有关。列宁指出，(千百万群众走向社会主义和共产主义)不是直接依靠热情，而是借助于伟大革命所产生的热情，依靠个人兴趣、依靠从个人利益上的关心、依靠经济核算。

　　切身利益营销的策略是：

　　第一，站在对方立场进行营销。受众理论的核心观点是换位思考——站在受众的角度(利益的角度)去思考。换位思考是成功营销者的基本素质。营销不是要告诉对方你为何要推销，而是要站在对方的立场表述为对方带来的好处。

　　第二，针对关注点进行营销。根据传播学受众理论，不同的人群在不同的时段会有不同的关注点。例如，对于退休及快退休的人群，关注点是退休年龄是否推后?养老金是否增加?对于快毕业的大学生而言，关注点是就业形势如何?薪酬水平如何?值得注意的是，在互联网时代，由于网络信息传播的快捷性以及网民选择阅读的方便性，使得网络的关注点在快速飘移。

　　《武媚娘传奇》的营销手段分析

　　武媚娘传奇》首播。01年8月9曰，《武媚娘传奇》在第17届华鼎奖中国电视剧满意度调查发布盛典上，获得全国观众最喜爱的电视剧作品奖。2016年1月1日，该剧荣获“2015年国剧盛典年度十大影响力电视剧”。

　　这部备受关注的古装大戏自开播以来赞誉良多，无论是华丽的大唐风味服装道具，还是励志的少女成长故事，都赢得了观众的喜爱。然而，《武媚娘传奇》风波从来没有停止过。湖南卫视播出数日后该剧一度被中止，直至2015年1月1日复播。复播后的画面做了修改，剧中画面只保留到女演员肩部以上。

　　这部由唐德影视、范冰冰工作室、《读者》集团、恒大影视、中影联合出品的古装宫廷剧的营销手法值得参考。

　　第一，围绕片名与内容做文章，片名增加“传奇”两字。将武则天故事搬上银幕的影视作品很多。较之以前的武则天故事，《武媚娘传奇》采取的是差异化策略，在片名上增加了“传奇’’两字，这样，影片的内容相对于之前那些处处追求与正史相吻合、唯恐情节有违历史的影视作品更加丰满。《武媚娘传奇》增加了对正史之外故事的叙述，又不违背正史大的框架与逻辑结构，巧妙地在正史与野史之间周旋。

　　第二，围绕服饰、道具提前预热炒作。在影片播出之前，围绕《武媚娘传奇》的服装、道具、场景、宫廷妃子争斗大戏、哪位女主角扮演的武则天更有魅力等的相关讨论，跻身网络热点话题。

　　第三，从低胸装扮到对审核尺度的炒作，凸显其团队的营销水平。网络上围绕武媚娘的低胸装扮，正反两派各抒己见，争得面红耳赤，吵得热火朝天。话题设置高手又将低胸装扮的讨论引到了对影视作品审核尺度的讨论上，提升了讨论的层次，吸引了更多专业人士参与讨论，各抒己见。