搜索引擎的方法包括搜索引擎优化(SEO)、付费排名、精准广告以及付费收录SEO(SearchEngineOptimization)是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名方式。SEO的目的是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。SEO可分为站外SEO和站内SEO两种。

　　付费排名顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录并靠前排名，付费越高者可能排名越靠前;竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键词排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费的价格，控制自己在特定关键词搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的目标访问者。

　　购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告。有必要说明：搜索引擎不是“活雷锋”，搜索引擎本身的盈利模式决定了网站可以通过购买关键词的方式来提高排名结果，例如Google>Yahoo、Baidu、FindWhat和Sprint等搜索引擎都有类似的关键词购买方式。客观上讲，希望以单纯的“免费”技术方式的搜索引擎营销效果是有限的。这种以付费的方式来取得较好的搜寻排名也是搜索引擎营销的一环,可用来弥补因同类网站的竞争激烈而无法在某些关键词上取得较好排名的方法。

　　在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度、雅虎和Google。值得一提的是，即使是做了PPC(PayPerClick,按照点击收费)付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站发布到各大免费的搜索引擎中。

　　美汁源的无线搜索营销

　　美汁源由可口可乐公司所拥有，是世界上最大的果汁饮料销售商。2005年，美汁源在

　　中国市场推出“果粒橙”，目前已成为中国即饮果汁类饮料排名第一的品牌。随着许多企业的加入，饮料市场竞争日趋激烈，美汁源在中国的果汁饮料市场和统一、康师傅、娃哈哈等大品牌瓜分了大部分市场份额。

　　目前食品安全状况令人担忧。消费者对食品安全性的要求日益提高，美汁源在此前涉及饮料中毒事件，必须重塑形象，恢复消费者的购买信心。因此，此次营销的目标有以下两个方面：

　　(1)打造健康的产品概念。打造美汁源阳光果粒橙的形象，强化“阳光橙肉，吸取200天阳光”的产品概念，建立品牌与“阳光”的关联，使“阳光”成为美汁源的重要品牌资产。

　　(2)快速占据市场。大数据时代，整合线上和线下的资源，提供个性化的跨平台用户体验是吸引消费者关注的重要手段之一。美汁源必须比其他品牌更快地发布移动营销方案，抓住消费者的眼球。

　　★营销策略与创意

　　美汁源根据人们利用百度进行信息搜索的惯性，整合百度的资源，广泛曝光活动信息，并通过互动的广告形式提高消费者对品牌的好感度和对品牌的美好联想。

　　在网络搜索端，人们习惯于用百度进行信息搜索，美汁源通过百度搜索与“阳光”相关的词条，组成特定词包，推送“阳光”的概念。

　　在手机客户端，结合人们的使用习惯，美汁源与创新科技相结合，利用智能手机的感光及重力感应功能延伸人们的感觉，让奇迹发生在眼前。

　　案例执行

　　1.百度移动网盟投放APP浮层感光交互、重力交互广告。

　　当手机用户通过无线网盟触发广告时，使用安卓手机的受众可以体验手机端对于感光功能的调用。将手机置于太阳或者其他光源下时，画面中会出现更多的橙子，随后，用户可以用手指切橙子，形成果汁。使用iOS操作系统的用户，可以体验对手机重力感应功能的调用。随着用户摇晃手机，画面中的太阳会随着重力的变化移动位置，照射橙子，橙子的颜色也会从绿色变为黄色，随后用户可切开橙子，形成果汁。

　　2.百度PC美汁源品牌专区与手机品牌专区双浮层互动。

　　用户扫描PC端的二维码，电脑和手机屏幕均会出现浮层。点击手机屏幕上结在树枝上的橙子，橙子会飞入电脑屏幕，汇聚成一瓶美汁源果汁。

　　3.锁定搜索端，需求演绎+创新交互。

　　美汁源锁定与天气相关的词条，传递“阳光”主张，在百度网页搜索，覆盖如“上海天气”这样的词条，投放地标广告，传递阳光好心情，号召受众参与分享活动。

　　4.整合百度资源，广泛曝光活动。

　　美汁源在百度图片定制专题，即“阳光普照”百度图片。通过首页黄金位引流至图片专题页，鼓励用户分享自己的阳光照片。同时，在图片详情页右侧炫动浮层展示美汁源的动态广告，博得眼球。例如，在“陈奕迅吧”互动时，美汁源的定制特别版屏幕引起了网友的关注。再如，在搜索Sunny汽车品牌的时候，美汁源的形象跃然出现在屏幕上。

　　营销效果与评价

　　天气词展示次数达到1990万，图片频道展示次数达到929.4万，图片详情页右侧炫动浮层累计展现1.5亿次，获得7.1万次点击。无线网盟智能感光上线一周，参与人数超过11万，互动参与度是行业平均水平的20倍。据百度与尼尔森的合作调研，参与互动的用户比未参与用户的品牌好感度及购买意愿提升近50%互动的用户比未参与用户的品牌好感度及购买意愿提升近50%。

　　案例评析

　　美汁源的营销案例是一种依托创新技术的无线互动营销的创新形式，也是移动无线推广的3C实践。移动无线推广3C包括：Creative(创新)、Content(内容)、Connect(连接)，是由一个广告技术创新点与品牌的营销内容相结合，创造新的话题和内容，最终形成消费者与品牌体验和品牌资产之间的连接。

　　Creative(创新)：无线端的新技术将是未来营销非常重要的驱动力，根植于创新技术的营销案例将成为行业的风向标。美汁源通过无线端的感光广告技术，结合客户品牌传播主题，将原本只有展示类的广告形式全面向无线互动营销创新形式上引领。Content(内容)：将消费者和阳光的故事，通过创新型的无线广告形式，把参与、分享和体验有效联系在一起，形成品牌自身的活动和消费者的分享内容与无线端的广告新形式从概念到体验上的统一。Connect(连接)：通过创新点引发创新内容，为品牌与消费者建立最为紧密的感性呼应。通过体感广告的沟通形式，将“阳光”和品牌概念、消费者感受无缝连接，把“阳光”打造成品牌密不可分的品牌资产之一。