在中国，网络营销相对一些发达国家起步较晚，直到1996年，才开始被我国企业尝试。1997-2000年是我国网络营销的初始阶段，电子商务快速发展，越来越多的企业开始注重网络营销。2000年至今，网络营销进人应用和发展阶段，网络营销服务市场初步形成：企业网站建迅速发展，网络广告不断创新，营销工具与手段不断涌现。根据中国互联网络信息中心发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平7.6个百分点。全年共计新增网民4299万人，增长率为6.2%。中国网民规模已经相当于欧洲人口总量。目前，各种网络调研、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃地介入企业的生产经营中。但相对于发达国家而言，我国的网络营销还存在一些问题。
1)企业网络利用率低，营销方式也相对单一
经常浏览网页的人们或许会发现，大部分上网企业的网络营销仅仅停留在网络广告与网络宣传促销上，而且网络促销也只是将企业的厂名、品名、地址、电话显示在网上而已，很少有企业拥有自己独立的域名网址，更不用说拥有一套自己企业完整的网上客户服务系统。不少企业只是简单地为了顺应时代潮流，而网络调研、网络分销、网络新产品开发、网络服务等营销活动，涉足者寥寥无几。由此可见，网络对企业营销的巨大优势与潜力在我国远远没有被挖掘出来。
2)采用网络营销的企业管理方面存在的问题
当今我国企业开展网络营销，内部管理还存在一些问题。管理体制不够完善，没有一套规范系统的管理体系。大多数企业都是出现了问题，然后才作出相应的反应，制定新的措施。
在中国，网络营销相对一些发达国家起步较晚，直到1996年，才开始被我国企业尝试。1997-2000年是我国网络营销的初始阶段，电子商务快速发展，越来越多的企业开始注重网络营销。2000年至今，网络营销进人应用和发展阶段，网络营销服务市场初步形成：企业网站建迅速发展，网络广告不断创新，营销工具与手段不断涌现。根据中国互联网络信息中心发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平7.6个百分点。全年共计新增网民4299万人，增长率为6.2%。中国网民规模已经相当于欧洲人口总量。目前，各种网络调研、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃地介入企业的生产经营中。但相对于发达国家而言，我国的网络营销还存在一些问题。
1)企业网络利用率低，营销方式也相对单一
经常浏览网页的人们或许会发现，大部分上网企业的网络营销仅仅停留在网络广告与网络宣传促销上，而且网络促销也只是将企业的厂名、品名、地址、电话显示在网上而已，很少有企业拥有自己独立的域名网址，更不用说拥有一套自己企业完整的网上客户服务系统。不少企业只是简单地为了顺应时代潮流，而网络调研、网络分销、网络新产品开发、网络服务等营销活动，涉足者寥寥无几。由此可见，网络对企业营销的巨大优势与潜力在我国远远没有被挖掘出来。
2)采用网络营销的企业管理方面存在的问题
当今我国企业开展网络营销，内部管理还存在一些问题。管理体制不够完善，没有一套规范系统的管理体系。大多数企业都是出现了问题，然后才作出相应的反应，制定新的措施。
3)网络视频广告更加突出
视频网络广告分两个部分：一种是传统网站的广告形式变化;另一种是针对视频网站以及视频网络应用软件的广告。
对于一些视频网站而言，由于忠实的客户群越来越大，因此吸引了不少广告主的目光。与传统的网站相比，视频网站中的广告更直接，更有效。把广告安放在视频当中，当客户在观看视频的时候，自然就会看到里面的广告。而不会像其他普通网站那样，客户可以选择忽略广告或是用某些软件屏蔽掉广告。
4)更多适用于中小企业的网络广告形式
传统的展示类Banner网络广告和RichMedia广告由于广告制作复杂，播出价格高昂，至今仍然只是大企业展示品牌形象的手段，传统网络广告难以走进中小企业。不过，随着更多分类信息、本地化服务网站等网络媒体的发展，以及不同形式的PPA付费广告模式的出现，将有更多成本较低的网络广告，为中小企业扩大信息传播渠道提供了机会。
随着网络技术的进一步成熟与发展，必然为网络营销提供功能更为强大、技术更为完善的物质载体。市场营销与网络技术的结合，必将随着网络实践活动的深人开展而不断得到深化，新的结合空间和领域将不断被发现。我国企业由于自身原因，使得其在发展网络营销上产生了诸多问题。正因为这些问题，我国网络营销的功能无法更好地发挥。如果企业能够有针对性地采取对策，那么网络营销一定会帮助企业提升企业营销能力，更好地满足消费者的需求。因此，我国企业必须积极利用新技术，变革经营理念、经营组织和经营方式，搭上技术发展的快速列车，实现企业的飞速发展。
