传统的LOGO设计，是要向人们传达一定的形象内容与信息。它作为人类直观联系的特殊方式，可以说是无处不在。例如，公共场所的LOGO,用于指导人们进行有秩序的正常活动。商标、店标、厂标等专用LOGO用于创造经济效益，维护企业和消费者权益等。其他，如各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及个人(图章、签名)等，几乎都有表明自己特征的LOGO,这些LOGO从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步。LOGO直观、形象，不受语言文字的阻碍已成为当今视觉传达最有效的手段。

　　网站LOGO的设计，和传统LOGO的设计有着很多的共通性。但由于网络本身的特点及限制，加之浏览习惯的不同，他们之间还存在许多的差异。譬如，网站LOGO—般简单醒目，在方寸之地，除了传达一定的形象内容与信息外，还得兼顾美观与协调。另外，网站LOGO设计手法中相当多地溶入了多媒体的设计理念。网络LOGO的设计非常强调统一的原则。

　　一、色彩

　　LOG◦设计中包含了许多设计要素，色彩的运用是其中的重要元素。除了遵循视觉美学原理，还要兼顾网页的特殊性质。

　　1.基本概念

　　任何色彩都含有色相、明度、纯度三种要素。当色彩间发生关系时，除以上三种基本要素外，各种色彩组合后新形成的色调及所显示出的特性也起着要素的作用。因此，色相、明度、纯度、色调及色性等五项构成了色彩的五要素。

　　色相：色彩的相貌，是用于区别色彩种类的名称。

　　明度：色彩的明暗，即深浅差别。明度差别指同色的深浅变化，又可以指不同色相色彩之间存在的明度差别。

　　纯度:色彩的纯净程度，又可称彩度或饱和度。色彩加上白或黑，可降低其纯度，或趋于柔和，或趋于沉重。

　　色调:画面之中由具有某种内在联系的各种色彩所形成的画面色彩总趋向，称之为色调。色性:指色彩之间的冷暖倾向。

　　2.色彩对比

　　两种以上的色彩，以空间或时间关系相比较，产生出的差别关系,就是色彩对比。色相对比:色相之间的差别形成的对比。当主色相确定后，必须考虑其他色彩与主色相之间的关系以及要表现的内容和效果等，这样才能增强其表现力。明度对比:明度之间的差别形成的对比。色彩中拧檬黄明度最高，蓝紫色的明度低.橙色和绿色属中明度，红色与蓝色属中低明度。纯度对比:颜色纯度之间的差别形成的对比。补色对比:将红与绿、黄与紫、蓝与橙等具有补色关系的色彩彼此并置，使色彩感觉更为鲜明，纯度增加，这种色彩关系称为补色对比。

　　冷暖对比:由于色彩感觉的冷暖(红、橙、黄使人感觉温暖;蓝、蓝绿、蓝紫使人感觉寒冷;绿与紫介于其间)差别形成的对比，称为冷暖对比。另外，色彩的冷暖对比还受明度与纯度的影响，白色对光的反射率高而感觉冷，黑色吸收率高而感觉暖。

　　3.色彩调和

　　两种或两种以上的色彩搭配而产生的统一和谐的效果，称之为色彩调和。同种色的调和，就是相同色相、不同明度和纯度的色彩调和。调和方法为：使之产生循序的渐进感，在明度、纯度的变化上，形成强弱、高低的对比，以弥补同色调和的单调感。类似色的调和，就是色相接近的某类色彩之间的调合，如红与橙、蓝与紫等的调和。类似色的调和主要靠类似色之间的共同色来完成。对比色的调和，是指色相相对或色性相对的某类色彩之间的调合，如红与绿、黄与紫、蓝与橙的调和。调和方法包括选用一种对比色将其纯度提高或降低另一种对比色的纯度;在对比色之间插入分割色(金、银、黑、白、灰等)，使对比色双方的色块面积大小不同，从而达到对比中的和谐。

　　4.色彩象征

　　红色象征热情、活泼、热闹、幸福、温暖、危险.....橙色象征光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐……黄色象征明朗、高贵、愉快、希望、注意……