商业宣传品作为现代商业的传播载体和与消费者的沟通平台，其市场价值和地位是其他载体所不可替代的。其特点在于，商业宣传品是针对商业行为和市场需要而进行专门定制的宣传载体.它具备了普通商业宣传品的传播功能和产品商业传播策略功能。商业宣传品以其专业的品牌传播方式和高度密集的市场普及率，成为了当今商业传播活动中必要的信息交通工具。

　　在现代商业活动中.商业宣传品的角色越发显得重要.因此在进行商业宣传品版式设计的时候，我们需要下一定的工夫对商业宣传品版式设计构成进行深入研究，剖析现代商业宣传品版式设计理念和商业宣传品版式设计趋势。商业宣传品版式设计构成是由设计风格.版式结构以及商业宣传品的形式共同组成。商业宣传品版式设计风格指的是商业宣传品的特点和表现手法.是内在的艺术表达形式和设计流派的综合：版式结构是指商业宣传品的版式规划.版面空间配置以及排版元素的格式和排版规则：商业宣传品的形式是指商业宣传品的外观样式.印刷工艺运用以及商业宣传品的组合方式。

　　一、商业宣传品版式的结构

　　在商业宣传品的版式设计中.合理的版式结构是推出这款商业宣传品的前提和必要条件。因此设计师在进行设计的时候，将会有一多半的时间用在版式结构的设计规划中。版式结构包括版面规划的空间结构和排版元素的层级结构。两者相互吻合.相互影响。两种结构合理配置才能使版式结构形成有效的组合.美观大方地呈现在读者眼前。下面我们对宣传品版式

　　结构进行进一步分析。

　　1.关于商业宣传品版式

　　在商业活动中.为了适应市场需要.商业宣传品往往会根据商业策略进行相应的调整。所以在进行商业宣传品设计工作中.就必须依照商业策略进行版式优化。按照商品营销策略的不同阶段.商业宣传品的设计通常会分为四个阶段：一是商品信息传达.二是商品品牌推广.三是消费情感诉求，四是商品促销的传播。这四个周期变化过程中商业宣传品版式结构将会出现图片和文字的版面比率的变化曲线在商品销售的不同阶段形成了商业宣传品版面上文字与图片所占比例的不同变化。商品信息传达(产品上市阶段)。在这一阶段为了使消费者充分认识产品，在商业宣传品的版面上利用大量的图片及文字说明进行产品的介绍.这时文字和图片所占比率是各占50%。

　　商品品牌推广(品牌推广阶段).这一阶段是消费者对产品有了一定的了解和认识.应该对产品品牌进行提升和推广了，因此大量的文字说明已显得不那么必要.产品创意型创意画面可以拉近产品与消费者距离，所以商业宣传品的版面上文字只要体现销售信息便可.以占总版面20%为宜。消费情感诉求(商品销售阶段).这一阶段是从产品到商品的决定性阶段.商品的品牌已然形成.也是商品销售量达到峰值的黄金时间.所以在商业宣传品中要增加一些精致的广告口号或其他销售语言并且在图片创意上要融入情感诉求，此时图片与文字的比例是7：3。

　　商品促销的传播(商品促销阶段)。商品进入成熟期阶段。这时同类商品开始市场份额的争夺.商品销售会受此影响出现下滑的局面，所以商家采取多种商业宣传手段进行大力促销.同样在商业宣传品的版面上文字的比例又上升到了50%。这就是商业宣传品在商品的一个生命周期的变化规律。作为具有商业特色的宣传品.商业宣传品在进行版式设计的时候，应该充分考虑到品牌形象的一惯性和专有性，即同一品牌的商业宣传品.在延展至其他形式时.主视觉和品牌视觉识别(VI)元素的应用绝不能改变，要严格制订主视觉和品牌视觉识别(VI)元素的使用规范。

　　2.商业宣传品版式的结构

　　一般的宣传品或印刷品的版式结构分别是：页眉.页脚.版心.有时会根据用途的变化加上页码等导读信息。而对于商业宣传品来说，这些结构依然适用。但是商业宣传品为了满足商业传播的需要.在版式结构上加入了更多的创意，比如商业宣传品的大小是不是满足人体工程学的需要.导读信息放在什么位置更为科学.商业宣传品的形式形状是否符合品牌或产品的形象特点等。相对于一般的商业宣传品.其版式结构需更细致.更符合商品特质。如图2-25-图2-27所示.为一些常见的商业宣传品的版式结构。

　　3.商业宣传品版式的内容

　　商业宣传品版式的内容是指商业宣传品版式的排版元素总和.包括文字内容和图片内容。在商业宣传品的版式中文字内容有：主标题，广告语.商业宣传信息正文.企业信息和免责条款：图片内容有：企业标志、创意画面和相关的数据图表以及流程图等