建立一个整合营销传播计划就像策划一次大型旅行。整合营销传播计划就是路线图。它帮助你构思一个具体的行动计划。你确定一个起点和终点，然后你考虑细节以回答下列3个问题：

　　•我如何从起点走到终点?

　　•我的时间表是什么样的?

　　•我的预算有多少?

　　设想你在计划一次从上海到北京的旅行。从出发那天算起.你必须在4天之内到达北京。你的预算很紧，所以不能考虑坐飞机。因此，唯一的选择是开车去北京。你渴望能观赏一下乡村风光，于是你开始计划你的公路旅行。你买了一些地图来确定你的行车路线。在计划你的旅行时，你必须回答什么问题呢?首先，你必须在4天之内到达北京。你能在预定的时间内走这么远吗?你为意外的延误，如天气不好或者车子出问题预留了多少时间?又为观光预留了多少时间?其次，你毕竟没有这么多钱，如果你有这么多钱，你就可以坐飞机了，所以你食宿及汽油费的预算又是多少?

　　整合营销传播计划制定者为在任何时间、使用任何媒体、向任何受众提供的所有信息交流绘制了一幅蓝图，以帮助组织达到传播和营销目标。因此，一个方案是在情况分析的基础上为了达到一定目标而设计的一系列信息交流，这些信息通过数个传播活动以及各种媒体进行传递。

　　从理论上来说，计划方案的过程包含有8个步骤：

　　•分析情况

　　•制订战略决策：目标、目标市场、竞争定位

　　•分析营销组合的交流深度

　　•确定最佳营销交流功能区

　　•建立和分配预算

　　•设计信息:总的理念、创造性策略、执行方法

　　•设想媒体或者信息传递系统

　　•评价方案的成功性

　　必须认识到，不存在能适合所有计划制定者要求的完美的计划。以上介绍的模式是为整合营销传播制定者准备的一个灵活、简单、清晰的框架。可以把这个框架当作样板或者向导。你可以根据具体的需要做出增删。