在传统媒体时代，内容制作与内容传播是分开的。商家需要在报纸、杂志、广播、电视、户外广告牌等传统媒介上投放广告，才能“广而告之”。
在互联网时代，内容制作与内容传播两者合二为一。商家既是内容制作者，又是内容传播者。商家只需要做好自己的产品，保持产品的最优性价比与创新吸引力，通过自媒体、电商平台，以更低的成本、更快捷的方式完成从生产到销售的全过程。
2016年是A媒体崛起的元年，中国平均每100个网民就有1个拥有微信公众号，几乎所有商家都拥有微信公众号。微信、直播、视频、网红以及不断涌现的m重新定义了新媒体的概念。直播的疯狂增长，催生了大批的网红主播。一部手机，一名主持人，再加一台安装各种剪辑、录音以及影像制作程序的电脑，这就是一个移动直播端口。以新的交互方式和产品思维为特点的自媒体广告，正在迅速颠覆传统的广告行业，并形成了一个庞大的消费市场和数以亿计的消费群体。门户网站面对崛起的自媒体也“沦落”到了传统媒体的行列。
面对A媒体的冲击，传统广告思维范式、广告投放模式、广告设计理念、广告评估体系正在分崩离析。
在传统广告公司4A体系中，业务流程已成定式。“创意”和“技术”如同隔着楚河汉界，面对部门的分割，无法实现有机融合。长期以来，传统广告人习惯于把创意集中在一句标语(slogan)上，习惯于埋头拍摄与撰写广告文案，囿于小圈子内孤芳自赏。然而，随着商家的要求越来越高，传统的广告手段已经无法满足商家的需要，也就很难跟t这个时代的节奏。如果预期人工智能、机器广告设汁师在不久的将来加入广告行业，那么，传统广告人与其坐以待毙，不如提前用“互联网思维改变自己。
(三)营销手段与方式的研究
市场经济是营销的基础，凡是有市场的地方就需要有营销。面对朝气蓬勃的互联网，传统的营销理论与观念或者被摧毀，或者被重构，但是，互联网只是改变了“交往与交易”的形式，却未改变人性与商品经济的本性，互联网没有抛弃营销，营销的本质也没有改变。内容营销学既继承了传统营销的合理内核，又发展了以互联网思维研究网络营销的方式。
内容营销学研究的范畴具有广泛性与多样性，既包括文章的写作、标题的制作、广告营销语的推敲、广告营销投放的媒体策略，乂包括新闻发布会、公关策划营销活动、网络营销。
整合营销(integratedmarketing)是指为了建立、维护和传播品牌以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合营销的概念在互联网运用与普及之前就存在了，但是，要在低成本基础上广泛运用整合营销，却有赖于互联网的普及。
整合营销本质上是各种营销手段的综合运用只有互联网才能大幅度降低构建营销渠道的成本，才能实现高效益低成本的营销渠道整合，也才能实现具有商业价值的整合营销。
