爱美之心人皆有之，爱美是人的天性。求美心理可以产生求美的消费。不同时代对美的看法不同，中西方对美的理解也存在差异。在中国，老子、孔子、庄子的美学观代表着中国古典美学的巅峰。老子提出的“道”“气”“象”“无”“虚”“实”“虚静”“玄鉴”等一系列概念，引导着中国古典美学发展的方向。中国古典美学的元气论、意象说、意境说都发源于老子的哲学和美学。
西方美学的历史是从柏拉图开始的。柏拉图认为：美是理念。中世纪的圣奥古斯丁认为：美是上帝无上的荣耀与光辉。俄国的车尔尼雪夫斯基认为：美是生活。德国哲学家海德格尔认为：人，诗意的栖居在大地上。尽管存在不同与差异，但是，人类的求美心理是共通的、永恒的。
运用求美心理进行营销的方法是：
第一，重视满足消费者的求美心理。利用帅哥、美女作为品牌形象代言人，营销方法上采取明星营销。
第二，留意求美心理的性別差异逐步缩小的趋势。除了女性产品与服务需要善用求美心理，男性产品与服务对求美的要求也在提高。男女求美的差异在现代社会的界限逐步模糊，存在趋同性。
第三，关注细节给消费者留下的美好印象_营销除了要重视品质之外，更要重视通过外形、色彩、包装让消费者获得美的视觉享受。
第四，拉近美与普通民众的距离，暗示美并非高不可及，而就在你身边，是你自己。以年轻人为主导的网民往往更偏爱与自己贴近的“小美人”，而不是遥不可及的“大美女”。
案例分析，案例【动画电影：《秒速5厘米》
日本动画电影《秒速5厘米》最扣人心弦的是飞舞着的粉色樱花瓣、光影斑驳的宁静小巷、灯光璀燦的都市夜景……将实景搬人到动画之中，精美到每一帧都可以成为壁纸。2007年3月3日《秒速5厘米》在日本正式上映，这是日本动画导演新海诚创作的一部具有细腻写实感的作品。影片以当代日本为时代背景，以少年远野贵树作为故事的轴心，连续展开《樱花抄》《宇航员》《秒速5厘米》3个独立的故事，将刻骨铭心的爱情和无言的结局糅合在一起，表达影片中关于“距离”的主题气2016年3月初，日本NHK电视台回放了电影《秒速5厘米》，使这部影片再度进人广大观众的视野，成为观众关注的焦点。这次冋放的收视率颇高，很快登上了日本推特热搜的头版
