我很少用非黑即白的眼光去看待事物。在搜索引擎上，作弊与正规的、系统的营销方式是截然相反的。但尽管如此，网络作弊依然是营销手段的一种。依我看，要想取得良好的品牌效应和业务关系，选择纯正的白帽SEO方式会给你带来更多的利益，下面就是原因。
1.这里有更好的方法来利用时间和金钱。网络作弊手段并不简单，也不是没有限制的，尽管一些黑帽SEO人员在极力掩盖这些事实。当我听说做黑帽的真实花销之后，我很吃惊。白帽不需要更多的时间，也不需很多金钱，花费同样的时间和金钱，却能让网站收获长期、高价值的效益。很多人缺乏创造力，又不愿意去干累活，还有一些人受到诱惑，去做一些立竿见影的事，忽视其他可能效果更好的方法。
2.白帽能建立伟大的公司，黑帽却不能。除了一些极特殊的情况，黑帽不能建立伟大的、有价值的、有远大理想的公司，它只能取得一些临时效果。如果你不打算牺牲短期利益，来获取长期利益，那么你可能会伤害到互联网生态系统，这种行为不应该被认可。
3.白帽SEO技术可以分享。这意味着你不需要费力地隐藏一些事实，保护你的方法或链接资源不外泄，想方设法去隐藏自己的网上足迹，或者去掩盖自己的网址。透明化的好处就是能提高自己的PR值，建立自己的品牌和网络模式。所有这些都对SEO有帮助。
4.黑帽总是伴随着高风险。无论是明天、下个月还是三年后，你早晚都会受到搜索引擎的惩罚。你可以在多个网站用多种方法来分散风险、提高自身抵抗力，或使用匿名的方式来隐藏自己的网上收入。但说句实话，你要把这些精力都用在白帽上效果绝对会更好。
5.你是在租用排名而不是买排名。网络作弊的作用在下降，就意味着你必须领先搜索引擎一步来采取行动，因此你就不能花费长达一周的时间来避免搜索引擎发现你在作弊。而白帽的效果能持续更长的时间;如果做法得当，你会在搜索引擎上稳如泰山。
6.黑帽的世界是不稳定的。那些提供垃圾链接或作弊手段服务的人都是不可靠的，他们的商业模式难以预测。垃圾邮件制造者永远缺乏长远的眼光。
7.任何成功都是空洞的。我不是在感情用事，我的意思是说，不管你用作弊手段取得多少次成功，无论你做些什么，都只是在烧钱(这些效果难以维持，你不得不在明天投入更多)。你不是在做真实、有长期效果、可持续的事情，所以你很少会在工作上得到满足，也难以获得成功的喜悦。
8.金钱不是万能的。你会有疑问：究竟谁才是最多产、最有天赋的网络作弊者。我可以给你列举一大批，这些人没有一个退休的，而且很少有人能身家百万。即使是那一小部分有钱人，也不过是通过发布色情信息或采用非法手段来赚钱的。
9.即使合法也有隐患。我不太想跟大家提这些，但确实有很多人会忽视它们。美国联邦委员会、英国政府和欧盟都有公开权益方面的相关规定，而许多外链购买者和网络作弊者却损害了这些规则。从我个人来看，我不会容忍这种行为，相信其他人也不会。
10.网络作弊不会在多种渠道里创造价值。我欣赏InboundMarketing的理论，尤其是从多种渠道吸引自然流量的内容，确实是对传统观念的创新。靠网络作弊来提升排名或许也能带来搜索流量，但如果网站流量来源逐渐转向Facebook或Twitter,或者竞争者逐渐通过塑造品牌来获取市场优势，那么这时你一定会很受伤。你没做任何有价值的事情，没能吸引用户的重复访问，没能让用户分享你的网站或邮件，你此时几乎无能为力。网络作弊只不过是营销策略的表面，旦它失效，那一切都将结束。
