标题和文案是一个抖音短视频的灵魂和骨骼，尤其是对非歌舞类的抖音账号而言。视频的拍摄本身就是围绕着视频的文案脚本，将文案用视频表演的方式展现出来，以此达到勾起粉丝兴趣点的目的。
1、爆款标题：与用户发生“关系”
视频制作中所涉及的标题其实有两种，第一种指的是视频发布时所编辑的标题，第二种指的是视频封面的标题。现在先重点对第一种标题进行详解。第一种标题其实承担着引导的作用。在标题设置时，并不需要过多地阐述视频内容本身是什么，而是试图引导用户进行互动。以关注数超过1630万的抖音账号“惠子ssica”为例，观察和分析她的视频就可以发现，标题本身并不会描述她跳的是什么舞、蹭的是什么热点，重点在于如何激起粉丝的评论热情，因此，对于标题的把握需要从以下几点出发。
(1)精简的表达，和视频的内容有一定的相关性。
(2)和“我”有什么关系，“我”即代表用户。比如“惠子ssica”的视频标题会直接问“你们喜欢的是什么样的女朋友”，这样的标题加上惠子在视频中的人设表现，就比较容易吸引用户的评论互动。
(3)故意引导和故弄玄虚。此类标题很简单，类似标题为《天呐，这样都行……》《你们看到了吗?》的视频拍摄的是当时台风“山竹”在广东过境时的天空，实际上天空并没有任何异常的情况，但此类标题却能吸引用户的好奇心、反复观看视频和评论，各种各样的评论随之而来，视频也得到了短暂的爆红。再比如，某视频标题为《快划，什么也没有》，浏览者基于好奇心理反而会真的看完该视频，在强烈的反差对比下，视频的评论和转发自然会水涨船高。
(4)标题要留有悬念和小争议留有悬念和小争议的话题往往会吸引比较高的评论和点赞，同时用户会反复观看，提高完播率，因为用户发自内心地投票站队，在投票之后多半还会关心投票的结果，关心自己所支持的观点是否能够胜出。除此之外，在标题设置上还有以下要求。
(1)幼稚化的文案。比如，类似《为了我那5个粉丝，拼了》等视频标题。在抖音上，最受欢迎的就是幼稚化的文案，因为这样的文案往往极具喜感。抖音整体上并不是卖弄文采的平台，太过高深的标题让人理解费劲，往往难以获得用户的互动。
(2)脑洞大开的文案。比如《我要出门了，看好你们的男朋友》。视频本身就是女生化完妆后立刻变得异常美丽的样子，使得视频本身极具看点。同时，视频借助于标题的引导，又能给用户留下足够的吐槽空间和想象余地
(3)接近原型性格。这其实指的就是需要接近目标用户的原型性格。比如，电商教程类的视频，就不适用过于娱乐化的标题。娱乐内容，就不适合太严肃认真的标题，比如《插座君，麻烦你正经点》这种拟人化的文案就非常适合娱乐内容，会让人浮想联翩，产生观看视频的兴趣。
